卡戴珊正在树立的内衣帝国肯定不简单！

  金·卡戴珊兴办的内衣品牌SKIMS能够“救命”的视频从前刷爆网络。不开玩笑，是真的。

  美国一名女人叙述了自己被SKIMS内衣救了一命的故事——在她不幸遭遇枪击之后，由于身穿的内衣太紧起到了相似止血带的作用，所以在等候救援的过程中，避免了失血过多，并弥补说，这种塑身衣就像“女人的铠甲”，我向你们引荐它。我一定会再买一些来穿。我是说，我应该每天都穿它。”随后引发了SKIMS内衣的“自来水”热潮。

  假如你问一位时髦博主现在穿什么绝不会犯错，她们应该会说：SKIMS。这个在2019年9月创建的年青品牌，在商场低迷的三年多里居然异军突起，在 2022年完成了4亿美元的销售额，估计本年的销售额将到达7.5亿美元。乃至在东京奥运会和北京冬奥会中，SKIMS被选为美国国家队指定内衣品牌。

  就在7月底，卡戴珊刚刚为品牌拿到了一笔新融资，使其估值到达40亿美元——也足足为她添加约5亿美元的财富。从网红单品到“全球百大品牌”，卡戴珊正在树立的内衣帝国，肯定不简单。

  SKIMS开端品牌诞生的关键和原因是卡戴珊自己在尝试过许多塑型衣之后，一直苦于寻觅不到最合适规划和取舍，所以，腰缠万贯的她干脆自己搞，而且敏锐察觉到这是一片商场的蓝海。所以，从布料挑选、取舍拼接、染色等各环节卡戴珊都亲身操刀、规划生产出心仪的塑形衣。

  所以，2019年，一款名为“Kimono Intimates（和服密友）”的塑身内衣品牌诞生。没错，这便是SKIMS的前身。但由于 “Kimono”意为日本和服，引来日本顾客和日本古都京都市长的反对，所以换名了。

  毫无疑问，卡戴珊自己便是SKIMS最好的代言人和金字招牌，自带流量，她在社会化媒体上的粉丝现已高达3.6亿。SKIMS正吸引着很多女人的重视，现在在国内外的渠道上有关“SKIMS测评”视频极为丰厚，轻松收成万条点赞。

  当然除了她自己之外，优异的营销手法也功不行没。2021年，预热好久的「Fendi x Skims」联名胶囊系列正式释出完好LOOK并开端售卖。关于SKIMS来说，这次联名可谓让它在高奢范畴露了脸，对其品牌价值的增值显而易见。

  其实SKIMS的成功实质仍是赢在理念上。它的品牌理念为「Solutions For Every Body」，凭仗中性的色谐和极具身段容纳度的多尺码规划，从一开端就完全摒弃了对女人身段的轻视。许多中心塑身衣产品都有九种不同色彩的裸色，掩盖从 XXS 到 4XL满意多种肤色、身段的顾客的需求。

  2021年，卡戴珊宣告进军亚洲商场，把我国作为首站，在上海和香港开端实体店。第二年，SKIMS就一跃跻身于《时代周刊》发布的“2022年最具影响力100家企业”名单上了。到了本年，商场上现已在说“她干出一个内衣独角兽，预备IPO了。”

  能够说，SKIMS把卡戴珊完全从真人秀明星的国际里拉了出来，让她具有了新的身份光环。

  其实打入女人内衣商场的也不止卡戴珊一家。蕾哈娜早在2018年就进军内衣商场，创建了Savage x Fenty。上一年品牌估值已到达了30亿美元。

  风趣的是，曾几何时买内衣和内衣规划师并不是一份被尊重的工作，或许有时候乃至还要遮遮掩掩。《内衣觉悟记》的作者鸭居羊子，作为闻名内衣规划师，在当年被人戏称为“卖内衣的”，即便时隔多年，在她出书的这本自传中依然难以放心群众对她的轻视。

  而近年来，从前风行一时的性感内衣不再大行其道，乃至被一部分女人主义者完全打入冷宫，成为备受批评的众矢之的。咱们真实开端重视自己的身体，开端学会正视“她”的需求——舒畅、安闲、安全，而不是传统男性注视下关于内衣的那些要求。

  毫不夸大地说，在曩昔的前史中，女人为了屈服于一件内衣，乃至付出过生命的价值。

  国际上第一件紧身束胸衣诞生于16世纪的法国宫殿，这种束身衣看起来好像刑具一般，将女人的身体紧紧地揉捏包裹。这样的罪欧洲女人承受了几个世纪。

  这种塑形衣逐渐开展，开端寻求愈加反常的“沙漏”身段，腰围低于40cm才干称为佳人。信任许多人都记住《乱世佳人》中经典的一幕：黑女仆竭尽力气在帮郝思嘉张狂拉紧束身衣。

  终年穿戴这种“隐形”的刑具，女人们常常呼吸困难，心肺功用低下，乃至脏器移位，更严峻的会导致骨盆变形引发难产。几个世纪里，女人被套在一副非人道的桎梏里，变形生长成一种“悦男”的姿态。

  上世纪初，纽约名媛Mary Phelps Jacob拿两块真丝手帕缝在了一同，就这样诞生了第一款现代内衣。这种轻浮、安闲、自在自在的感觉真实太好了。这种内衣的穿戴变成了新式女人自傲、工作、敞开的标志。

  但就像月经相同，女人内衣被视为不能被揭露评论、揭露展现的论题，它不是归于社会的一部分，仅仅独归于女人的一部分，仍是最私密最不行描绘的部分。所以，反叛者诞生了。1968年，400名女人把内衣、化妆品、发胶扔进垃圾桶，建议闻名的“焚烧胸衣”的活动。她们真实想烧掉的并不是一件内衣，而是操控女人几个世纪的规范。

  现在，渐渐的变多的女人乐意让胸部从牢笼里解放出来，运用乳贴，乃至参加无内衣运动，完全离别捆绑。就像从前评论过的月经自在相同，内衣自在也是一件对女人来说含义严重的事。

  这些与女人性征直接相关的事和物不再被作为羞耻，也证明了女人正在承受自己之所以是女人的底子部分。正如电影《芭比》的最终一幕，芭比有了自己的妇科医生。

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