《哪吒之魔童降世》（以下称《哪吒》）票房突破10亿元，成为国产动画电影票房新冠军。国漫的崛起引起了对二次元消费的热议，《哪吒》的“前辈”《大圣归来》在获得好口碑后，先后推出了动漫周边、手办以及游戏。多个方面数据显示，2019年中国二次元产业总产值估计约为2000亿元，到2020年将突破2200亿元。粉丝经济催生了二次元产业井喷，2017年动漫行业总产值达到了1500亿元，二次元用户预计超过3亿人。
“出圈”的二次元更亲民，动漫IP的商业经济价值也水涨船高。其中二次元少女初音未来在世界开巡演，屈臣氏近日也推出AI代言人，虚拟偶像正把人气变成真金白银。不过二次元产业远不如看上去那么美好，目前国内二次元市场的头部效应凸显，只有几家能真正变现。此外，盗版泛滥、同质化严重、自有IP衍生品产业链未形成也制约着二次元产业发展。
用商业模式运作的话，“哪吒”有一定的概率会成为下一个“大圣”。《大圣归来》是出现在2015年的现象级电影，当年票房突破3亿元，刷新国产动画电影纪录。此后动画周边、手办、游戏也先后推出，以《哪吒》的票房情况去看，这个颠倒往常形象的“痞帅”哪吒将具备更大的商业经济价值，相信周边产品会很快出现在市面上。
二次元是一种概括的定义，动漫产业是其中非常大的一部分，中国动漫市场呈现出一片蓝海的态势。据艾瑞咨询预估，2016年中国动漫产业产值达到1320亿元，同比增长16.6%；2019年中国二次元产业总产值估计约为2000亿元，到2020年将突破2200亿元。国内二次元消费者已达2.6亿人，其中绝大部分是“90后”和“00后”。
的确，“00后”们心甘情愿为二次元花钱。在广州第22届萤火虫动漫音乐嘉年华的现场，刚上初中的小豪特意从佛山赶来参加，在漫展现场，他花了将近300元购买了5本漫画书、一个80元的福袋，以及售价100元的抱枕，更不可思议的是一个60元的卡通板子。而据另一位刚毕业两年的男士说，他几乎把一个月的工资都花在了购买动漫周边上，“除了买周边，还有别的的无形消费，比如有些人还买专业的拍照设备跟拍二次元人物，这些花费也很大。”
记者在现场看到，动漫周边的售价都要比同类型的产品要贵。比如一个平日售价10元以内的卡通垫板，作为动漫周边售价为60元，一个平常花20元就能买到的杯子，在漫展上要花120元才能买到，除了动漫图案比较好看外，质量却很一般。
动漫周边比平常产品高一截的价格来源于IP的溢价，《中国动漫行业IP价值研究报告》显示，2017年动漫行业总产值达到了1500亿元，二次元用户预计超过3亿人。随着内容付费的成功探索、国漫产业链的日渐完善、产业跨区域合作的有效推进，二次元群体消费潜力将进一步释放，国漫崛起的背后恰是IP的诞生。
随着二次元从小众走向大众，二次元消费旺盛，此前带着文化隔阂的二次元圈变得更开放，“出圈”的二次元更亲民，动漫IP的商业经济价值也水涨船高。IP变现中目前较为成功的是虚拟偶像，虚拟偶像们可以开演唱会、当代言人，把人气变成真金白银。
最近屈臣氏在HWB健康美丽大赏年度盛典上，推出其AI品牌代言人屈晨曦Wilson，同时另一虚拟偶像洛天依也亮相现场，两个虚拟偶像甚至还可以跟现场观众互动。据屈臣氏方面介绍，屈晨曦的AI技术覆盖文本、语音、图像全领域，拥有识别和生成的双向能力。
知名品牌与虚拟偶像的商业合作不断出现在主流视野，除了屈臣氏外，百雀羚、光明乳业也曾与洛天依合作，市场正在加速拥抱虚拟偶像。
二次元少女初音未来能够说是目前最成功的虚拟偶像之一，在世界各地巡演，在70多个国家和地区有运营合作，据估算，代言上百家的初音未来商业经济价值已经过亿元，其微博有238万粉丝，粉丝250万，2018年初音未来的一款秋冬服装销售了600万元。而另一运营5年的虚拟偶像洛天依，有报道称其代言费在300万元左右。
但国漫和虚拟偶像的崛起并不代表二次元产业的线家二次元内容平台接连宣布关停，目前国内二次元市场的头部效应凸显，成功变现的光环只停留在少数二次元产品上。
业内人士指出，国内二次元人群对于国产IP还未产生足够高的忠诚度，二次元经济本质上是一种IP经济，国内二次元市场变现领域在学习日本同行的经验后进入了“有市场但无产业”的怪圈。
究其原因，一方面，国内目前的问题是动漫IP种类较少，人群消费习惯还未形成，比如二次元人群集聚的B站，在推出会员制度不到一个月的时间，又正式取消了付费购买制度，传统的付费方式还未被国内二次元群体普遍接受。
另一方面，在国内，从作者到开发商再到周边，整个产业链还未完整形成，难以形成闭环，这也让衍生品变现无路可寻，目前国产电影IP在衍生品领域尚无一项经典案例。此外，盗版IP大量存在也让二次元产业的土地更加贫瘠，在萤火虫动漫音乐嘉年华的现场，记者看到售价80元的福袋里，宣称里面有两个正版手办，打开一看是明显盗版的钢铁侠玩具，甚至连手部位置都有部分缺失。还有，二次元衍生品同质化严重，在IP变现方面，游戏成为了贡献利润的最大头，占到了八成左右。
不过随着资本进入市场，中国二次元产业将有更多的样本探索IP变现的方式。据数娱梦工厂研究统计，2016年度，中国二次元领域共有71家企业完成了77起融资事件（部分企业两次融资），2015年国内也完成了77起融资事件，而2016年的融资资金相较2015年的14.46亿元增长了10亿余元。在2018年，二次元产业更是迎来巨头入场，阿里鱼着力发展IP衍生品市场，2018年5月，借助从日本公司HIT-POINT引进的“旅行青蛙”，阿里鱼正式推动该IP的全产业变现，多款衍生品在淘宝开始售卖，随后更是将《火影忍者》《银魂》《飞天小女警》等多部动漫的周边产品带入国内，腾讯则推出了衍生品售卖平台“鹅漫U品”，售卖包括《拳皇》《海贼王》漫威系列等多达200多个IP的衍生品。在资本加持下，中国二次元产业建设自有IP衍生品产业链，从“IP被授权方”变“IP授权方”将有更大空间。
中国二次元产业高质量发展进入了快速地发展期，但正如哪吒需要乾坤圈控制自己的意识，中国二次元也需要有所规范。
虽然二次元文化在国外发展历史较久，但在中国仍是新兴事物，同时随着动漫IP变现的商业经济价值慢慢的升高，出现不少用力过猛的现象，甚至国内未成熟的二次元文化中还夹杂着一些暴力元素，有些动漫、游戏的改编则是偏离历史。这些将影响到价值观还未形成的“00后”们。
“00”后们对二次元的热情就犹如之前“80后”对QQ宠物和偷菜的沉迷。成长中的新一代年轻人对于泛娱乐文化的接受程度更加高，但也要警惕畸形的二次元消费。
在互联网中成长起来的“95后”和“00后”被称为“Z世代”，观察身边的“00后”们，他们的偶像是动漫人物，拿到手机之后首先看漫画，去漫展买周边可以买好几百，青山资本此前曾在《Z世代的时间和金钱都去哪了？》一文中指出，“Z世代”是热爱付费的一代，85%的“95后”都为兴趣花过钱，其中为动漫付费的是一条明显的指标“95后”为动漫付费的比例整整高出“95前”10%。
国漫的崛起离不开政策的支持，《财政部、国家税务总局关于延续动漫产业增值税政策的通知》里明确，自2018年1月1日至2018年4月30日，对动漫企业增值税一般纳税人销售其自主开发生产的动漫软件，按照17%的税率征收增值税后，对其增值税实际税负超过3%的部分，实行即征即退政策。在把握优惠政策之余，动漫产业更应加快自身产业链建设，借鉴外来优秀经验的同时，以此为工具挖掘民间传统文化的内涵。
今年泛娱乐行业欣欣向荣，使得沉寂多年的国漫焕发生机，以具有中华文化的IP为依托，借粉丝经济的东风，必然能够探索出合适的变现之道。动漫行业也是一个匠心行业，《大圣归来》筹备8年，《哪吒》花了三年时间，时间会证明真正有商业经济价值的东西。（南方日报记者 彭颖）
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