2023年功效护肤原料趋势洞察（附下载）

  随着化妆品消费趋于理性，市场的成分路径越来越常见。功效护肤市场加快速度进行发展，品牌营销、原料供应商、个体消费者各方无一不高度聚焦于成分这一关键元素。在成分火爆出圈的这些年，美妆护肤品纷纷高举成分大旗，以保湿、修护、抗衰为产品功效宣传重点。

  ●不同咨询公司由于对功效护肤定义的不同，并且也因为目前市场上没有比较准确的定义，因此对于功效护肤的市场规模数据预测不完全一样。欧睿预估到2026年市场规模能达到890亿，弗若斯特沙利预测2026年能达到1965亿。而用户说则预测能达到4180亿元。

  ●抖音：互动冠军占比达50.6%，同比增速6.9%，声量同比增速41.4%

  ●小红书：声量互动量双季军，声量同比增速22.5%，互动量同比增速7.2%。

  ●近一年，抗敏修护声量遥遥领先于以往互联网第一需求声量补水保湿，5月同比增长12.26%。此外，抗衰老和祛痘控油依旧是声量中增长较明显的。

  ●但各功效互动量低，这其实是预警，即用户参与积极性降低了，也就是目前来说整个功效的科普内容已经遇到了瓶颈，用户对此已无了新鲜感。因此下一步在详细的细节内容输出时，要重新调整，寻找新的概念、新的成分去刺激用户参与的积极性和活跃度。

  ●在基础功效中，保湿补水是首当其冲的，遥遥领先于其他功效。但是从中不难发现，补水保湿这个词在不断的升级演绎，比如第17名中的滋养以及第18的水润等，这说明目前补水保湿对于消费者来说是有些疲软的，因此可尝试创造新的词汇去进行内容输出。

  ●焕新增长十分显著，环比增长1195.29%。该词核心推的品类是面霜，主要推动者为阿玛尼。因此焕新这个词目前是跟阿玛尼是强绑的关系。

  ●隔离环比增长530.78%。其主要是由防晒带来的流量。大部分产品和品牌在进行内容输出时常将防晒和隔离进行绑定，因此防晒流量的走高便带动了隔离这个词的认知程度。去黄提亮增长86.39%。这个词主要来自于抖音渠道，许多品牌提及美白概念时带动了这个词流量的增长。

  ●从用户关注的成分趋势来看，新的变化是植物成分逐渐重要，以及具有科普化了。对于同一类型的植物，不一样的品牌通过讲故事去打造自家的独特性，讲述自己的卖点。

  ●今年藻类成分比较热门。海蓝之谜便是运用了藻类成分。小球藻主要是由珀莱雅的小球藻面膜和润唇膏液所带来的流量。

  ● 增长最快的成分为酸橙茶精萃，增长了530.39%。该成分主要与海蓝之谜相关，是海蓝之谜抗氧化的核心成分。因而海蓝之谜推广其新品时，同时便也推动了这个成分的出圈以及该成分对大众的科普。

  ●增长第二名的为海茴香，该成分基本上以面膜为主，如蓝绷带面膜等。双胶原成分主要贡献者为丸美，该品牌上半年打造了双胶系列并且推广了该系列单词，因此双胶原也成为了比较核心的关键词。同时由于从去年下半年到今年，重组胶原蛋白的高增长带来了双胶原的出圈。

  ●整体上半年备案数同比增幅预示着供给端对该行业保持着比较乐观的态度，因此有积极地去备案，输出新鲜单品。

  ●从品类中看，新的变化是面霜品类和乳液品类增长显而易见。相对而言，这两个品类目前在整个市场上的饱和度还是不够的，所以这两个品类在上下半年可能会出现不少的新鲜单品的出现。因此能预测这两个品类下半年可能会进入到新的赛道当中。

  ●抗皱、紧致都有微幅的上升，从这个方面可知抗衰老是不少供应商想要抢占的赛道和市场。

  ●其次特效宣传这种原料功效有很明显的成长。这说明了整个行业目前十分规范，在提及功效原来的时候是按照了国家药监局的相关规定进行宣称的，整个行业是在往正规办正规化的态势去发展。

  ●目前整个功效护肤有比较完整的路径，就是独特的原料、独特的成分、独特的技术、构建的独用的标签。但是能通过已经比较熟悉的成分，加上新的技术或新的概念，重新组合，重新去排列举证关键的概念宣传，这又将能成为新鲜的概念，对用户来讲又是可以从市场上突围而出的有效的公式。

  就目前来讲，整个功效护肤其实已经迎来了新的瓶颈期，大家在等待，希望有新鲜的概念，能让大家对整个市场有新的认知。

  2022年1月-2023年6月备案数据增长Top20成分（修护舒敏、祛痘控油收敛、祛斑美白、抗衰老抗氧化抗糖化）分析内容在完整版PDF文档中，如想要获取，请私我【报告】。

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