30年TA成了儿童化妆品的一面旗帜！

  1994年，中国化妆品刚刚起步，儿童化妆品市场更是一片空白；30年后，国货化妆品品牌经长时间的投入与努力，从外资品牌的包围中闯出了一条自己的路，其中，中国本土儿童化妆品更是经历了从无到有，从有到精的发展历程。

  这当中，青蛙王子是为数不多经历数个周期屹立不倒，并持续领先的儿童化妆品品牌。

  1994年，漳州湖内公园路28号，一间不足300平方米的民房，10来名员工，在这里，李振辉走出创业的第一步。1999年，儿童护理品牌“青蛙王子”孕育而生。

  转眼间，30年过去，这位王子也迎来了自己的“而立之年”。“从创业之初，青蛙王子就怀揣着一个简单的梦想，为中国的孩子提供更健康更专业的护理用品。”青蛙王子集团董事长李振辉在集团30周年庆典上说道。

  正是基于这样的初心，青蛙王子集团自品牌创立之初便深耕儿童化妆品领域。他们深知，儿童化妆品不单单是外在的护理，更是对孩子健康的呵护与关爱。因此，青蛙王子在产品研制、生产、检测等所有的环节都严格把控，不仅建立了“3+1+1”的亚太研发团队及青蛙王子洗护工厂可视数据监控中心，还在新加坡建立亚洲儿童皮肤护理创新研究中心。从研发到生产，让我们消费者用得满意又安心。

  与此同时，为了更好地寓教于乐，传递品牌理念，青蛙王子集团投资制作了多部《青蛙王子》动画片。“我们大家都希望通过动画片的形式，来延伸我们的品牌文化，培养忠实的花钱的那群人，助力中国儿童培养勇敢、乐观的心态，倡导他们树立‘绿色、健康、环保’的意识。”李振辉曾公开表示。

  如今，站在新起点的青蛙王子集团，继续秉持“为中国的孩子提供更健康更专业的护理用品”这一理念再出发。

  在青蛙王子2025年度全国经销商峰会上，青蛙王子集团总经理李周欣阐述了青蛙王子集团未来五年发展新战略，表示将以“数智驱动，新质增长”为核心，推进业务“三化”转型，促进海外和国内消费双循环增长。同时，青蛙王子集团也将持续品牌化，推出契合年轻妈妈需求的产品，同步实施多品牌战略，拓展消费群、提升消费体验，为行业发展贡献力量。

  在会上，青蛙王子集团常务副总经理李亮发布了2025年度品牌战略规划，“2025年，青蛙王子将以‘安全·童真·快乐’为核心价值观，聚焦品牌心智升级、IP差异化营销、细分多品牌战略等，多措并举，线上线下整合营销，多品类抢占核心赛道，赢得年轻消费市场。”

  值得一提的是，在过去很长一段时间，儿童化妆品市场因进入门槛低、科学传播不到位、缺乏针对性监管等原因，激素、违禁添加、铅汞超标等一系列儿童产品安全问题频发。2021年，随着中国首部儿童化妆品法规《儿童化妆品监督管理规定》的颁布，以及儿童化妆品专属标志“小金盾”的发布，市场逐渐从混乱走向规范。

  而青蛙王子始终秉持“为中国的孩子提供更健康更专业的护理用品”的初心，严守产品安全大门。作为儿童化妆品领域的先行者，青蛙王子参与制定了16项国家标准、20项行业标准及15项团体标准。

  为更好地推动中国儿童化妆品行业发展的规范化、标准化和科学化，在集团30周年之际，青蛙王子集团和中国香料香精化妆品工业协会共同编撰的《中国儿童化妆品白皮书》（下称《白皮书》）正式发布。

  “儿童是国家的未来，民族的希望。儿童的安全必须要得到保护，政府、企业、社会和父母每一方都承载着不可或缺的角色和责任，其中儿童化妆品安全更是监管的第一原则，它关乎着每一个孩子的健康和幸福。”中国香料香精化妆品工业协会理事长颜江瑛表示，在行业面临产品安全保障等问题挑战下，《白皮书》的发布对消费的人、行业等都具备极其重大意义。

  据悉，《白皮书》是中国儿童化妆品行业首部综合性研究报告，在总结中国儿童化妆品30年发展历史的基础上，深入分析了当前行业的现状、面临的挑战以及未来的发展趋势。

  事实上，随着科学育儿理念的不断深入，各国儿童化妆品通过跨境贸易为广大购买的人提供更多选择，行业和国家对于儿童化妆品的要求会更全面、更科学、更规范。因此，在《白皮书》中首次提出儿童化妆品安全框架建设，将企业内部产品安全的管理实践进行梳理，叠加同消费者双向互动的反馈机制，形成全面的产品安全管理体系，为儿童化妆品行业安全标准的建立提供解题思路。

  与此同时，《白皮书》首次引入外国儿童化妆品法规做多元化的分析比较。将外国儿童化妆品法规同中国儿童化妆品法规进行比较分析，同时对儿童牙膏、婴儿湿巾和青少年化妆品的市场现在的状况进行了研究，促进国际化及跨品类产品的交流与借鉴。此外，还首次全面论述中国儿童化妆品发展现状及未来展望。

  在李振辉看来，《白皮书》是一次儿童化妆品从业者集体智慧的碰撞。“作为发起单位之一，我们深感荣幸与责任，同时也更加坚定了青蛙王子以消费者需求为核心、以创新研发为驱动的战略方向。”

  综合来看，《白皮书》的发布不仅体现了青蛙王子集团在儿童护理领域的前瞻性思维和国货品牌的担当，同时，在《白皮书》的指引与推动下，中国儿童化妆品行业有望在科学、规范、创新的道路上继续稳健前行，为中国的孩子打造更安全、健康、美好的护理产品。

  除重磅发布《白皮书》外，青蛙王子集团六大生产基地之一的润美纸业（福建）护理用品生产基地（下称:润美生产基地）也于同日举办了剪彩仪式。据悉，该基地总投资约4亿元，总建筑面积约9万㎡，拟配备21条生产线，主要生产婴儿纸尿裤、成人纸尿裤、湿巾、隔尿垫等个人一次性护理产品。

  值得关注的是，润美生产基地的投产不仅标志着青蛙王子集团子公司润美纸业（福建）有限公司在生产规模、生产能力和技术升级上迈上了一个新的台阶，更是青眼王子集团全方面提升综合实力战略布局的重要一步。

  2025年1月10日，“三十德泽 沐光而行”青蛙王子集团30周年庆典在世界文化遗产——华安二宜楼举行。

  在“三十光语 点亮土楼”序章中，青蛙王子集团通过土楼灯光秀《三十光语》、交响诗画《黑神话·悟空》、二十四节令鼓《岁时更替·万物向新》等节目展现了文化遗产与民族品牌的碰撞，民间传统文化与创新精神的融合。颜江瑛在庆典上表示，青蛙王子集团用30年的时间，完成了从初创摸索到行业领军的华丽转身，并祝愿青蛙王子集团未来持续引领行业发展，创造更多的辉煌，推动中国香妆行业续写高水平发展崭新诗篇。

  在《创始人时空对话》节目中，李振辉与另一位创始人谢金铃与最初的自己、与彼此、与未来的时空对话，见证传承与新生，见证30年来的匠心与初心。此外，李振辉还献唱了一首《爱拼才会赢》彰显了“敢为天下先、爱拼才会赢”的向上底色。回溯三十年，从10多名员工到3000多名，从一纸童话到进入千家万户，从漳州本土品牌到全球化品牌，“突破”和“创新”贯穿始终，每一步都以“爱拼才会赢”带领青蛙王子集团开创进取的见证。

  情景舞剧《声声回响》则浓缩了青蛙王子集团30年拼搏的缩影，而主题表演《守护未来》则唱出了三十年，青蛙王子集团从“一切为了孩子健康快乐成长”的赤诚初心中走来，更向着“全球儿童护理行业的领导者”企业愿景走去的坚定决心。

  过往30年，青蛙王子始终坚守本心，为儿童化妆品市场提供安全、童真、快乐的产品，不仅是以高标准、高质量来要求自身，而且还通过一系列公益活动展现了品牌的温暖与关怀。

  “风的回响穿过旷野，诉说着大山的故事，从一个人到一群人，从一群人到一代人，那是名为‘梦想’的声音”。在30周年庆典晚会上，青蛙王子播放了爱心公益短片《风的回响》，讲述了四川大凉山地区则约小学在“青蛙王子七彩乐园”的公益资助后经过一年多的特色教学实践，学生的平均分有所提高的同时，男女足球队在州级、省级等比赛中均取得好成绩的故事。

  青眼获悉，自2022年以来，青蛙王子集团与中国妇女发展基金会合作，共同推进“青蛙王子七彩乐园”公益项目。该项目致力于为偏远地区的儿童建设平整的运动操场，并提供体能游戏综合器材包、洗护礼包、课桌及学习用品等必需品。

  不仅如此，近期西藏日喀则市定日县发生6.8级地震。面对突如其来的灾情，全国各方积极做出响应，青蛙王子集团也不例外。本次晚会上，青蛙王子集团向中国妇女发展基金会捐赠200万元物资，紧急驰援西藏日喀则地震灾区，再度彰显了集团的社会责任感与担当。

  事实上，30年来，青蛙王子集团始终秉承一切为了孩子健康快乐成长的使命，坚持回馈社会。在儿童守护、防疫救灾、乡村振兴、生态环保等公益领域持续发力，从捐赠物资、开展公益讲堂、资助贫困儿童教育，再到深入偏远地区助力儿童成长。

  据青蛙王子方面介绍，截止目前，青蛙王子公益事业惠及中国众多地区，帮助数以万计的儿童健康成长，已累计为公益慈善事业捐赠款物超3000多万，为数万家庭带来希望和改变。可以说，社会责任感早已根植于青蛙王子集团的企业文化之中。

  或也正是在产品力、品牌力和公益等多方面的不断建设，青蛙王子在儿童护理领域也取得了一个又一个的好成绩。2023年青蛙王子洗护用品全渠道销量已超过1亿瓶，排名第一；2024年，青蛙王子品牌荣获沙利文颁发的“2023中国儿童安全洗护用品领导者（按销量计）”市场地位确认证书，彰显了青蛙王子品牌在儿童洗护市场的广泛认可与信赖。

  最后，一架架无人机升起，上演了主题名为《与光同舞》的交响诗画，无人机排列组合成青蛙王子的可爱形象闪耀夜空，也带来了一场文化渊源与科技艺术完美融合的视觉盛宴，无人机带着青蛙王子集团过往三十年的历史积淀和对未来征程的满满希冀，在夜空完美绽放，如繁星般璀璨夺目，闪耀光芒。

  忆往昔峥嵘岁月稠。青蛙王子能够穿越30年的风风雨雨，持续领先儿童化妆品市场，靠的不是对市场的盲目追逐，而是对儿童健康护理的不懈守护和承诺。这样的成长路径，也为中国本土儿童化妆品的发展提供了可参考的样本。

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