欧莱雅上半年业绩增速放缓中国在内的北亚市场下滑17%

  7月31日，欧莱雅集团发布2024年上半年业绩报告。今年上半年，欧莱雅销售额为221.2亿欧元，同比增长7.5%；盈利同比增长8%至45.99亿欧元，占销售额的20.8%，同比增长10个基点；纯利润是36.5亿欧元，同比增长8.8%。

  根据欧莱雅集团近5年上半年财务数据，除2020年受到疫情影响为负增长外，欧莱雅集团的销售额从2020年的130.77亿欧元增长至今年上半年的221.2亿欧元。

  值得一提的是，尽管欧莱雅集团上半年销售额创新高，但相较于过去三年的双位数增长，欧莱雅集团今年上半年的增速明显放缓，销售额和盈利均回落至个位数增长。

  从部门来看，2024年上半年，欧莱雅集团旗下专业美发产品部、大众化妆品部、高档化妆品部以及皮肤科学美容部四大部门均实现了业绩增长。

  其中，皮肤科学美容事业部再次取得双位数增长，销售额同比增长16.4%，达37.93亿欧元。此外，理肤泉仍是该部门销售额的主要贡献者，薇姿也保持了两位数的上涨的速度，修丽可则在美国和加拿大都取得了强劲的增长。

  大众化妆品部销售额达83.22亿欧元，同比增长8.9%，是欧莱雅集团上半年销售额最高的部门。其中，巴黎欧莱雅表现出色，继续保持两位数增长。专业美发产品部和高档化妆品部今年上半年销售额分别为24.27亿欧元和75.79亿欧元，同比增长5.7%、2.3%。

  欧莱雅集团首席执行官叶鸿慕在财报中表示，“在经济和地理政治学焦灼的事态持续存在的环境下，我们仍就对美容市场的前景持乐观态度，并相信我们的创新能力和稳健的多极模式将使我们也可以继续跑赢市场，并实现又一年的销售和利润增长。”

  据彭博社报道，在今年的巴黎摩根大通活动上，叶鸿慕下调了对于全球美妆市场的增长预测，由先前预计会增长5%调整为4.5%-5%。并对调整的原因说明，中国市场一直是欧莱雅集团的增长引擎，中国市场的平淡表现是进行预期调整的根本原因之一。

  今年上半年，除北亚市场外，欧莱雅集团在其它市场中均实现了双位数的业绩增长。其中，包括中国在内的北亚地区销售额为54.75亿欧元，同比下滑1.7%。

  欧莱雅集团在财报中表示，在中国大陆，由于消费者信心持续低迷，美容市场在第二季度出现负增长。上半年，欧莱雅集团实现了低个位数增长，市场占有率有所提升。中国的经营状况仍然充满挑战。

  欧洲市场作为欧莱雅集团的第一大市场，今年上半年销售额达72.83亿欧元，同比增长11.1%。其中，包括化妆品和护肤品在内的四个类别均实现了两位数的增长。从品牌来看，巴黎欧莱雅（尤其是护发产品）、美宝莲纽约和NYX专业彩妆产品表现出色。

  而SAPMENA–SSA（南亚太、中东、北非、撒哈拉以南非洲）是增长最为迅猛的市场，今年上半年销售额为18.84亿欧元，同增15.2%。北美地区和拉丁美洲销售额分别为57.99亿欧元和16.80亿欧元，同比增长7.8%、14.2%。

  叶鸿慕表示，“我们在新兴市场、欧洲和北美持续的强劲势头，足以抵消中国大陆美容市场低迷和旅游零售市场的不利影响。”

  中国市场是众多国际美妆企业开拓海外市场的重要一步。今年以来，欧莱雅中国动作频频，不断进行品牌战略调整，如关闭了旗下平价彩妆品牌NYXPROMAKEUP天猫海外旗舰店。此外，涨价也是欧莱雅应对市场变化的举措之一。据新闻媒体报道，赫莲娜、兰蔻等欧莱雅旗下多个品牌专柜销售顾问曾对媒体表示，部分产品在7月1日起进行涨价。

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