日常戴口罩没能阻挡女性对口红的消费欲，疫情也不可能影响国内彩妆市场成绩的突飞猛进。
数据显示，今年天猫平台3、4月份的彩妆销售额再创新高，分别达到54亿元和41亿元，是2019年同期的两倍。其中，唇妆成为反弹最快的彩妆品类。
国内庞大的彩妆市场，也培养出了一批具有众多拥趸，且受资本青睐的国妆品牌。据了解，2019年多个国妆品牌先后顺利融资。前有彩棠5月获珀莱雅B轮融资；后有完美日记9月获多家资本投资，融资估值达10亿美金；12月HEDONE也顺利完成B轮融资……
国内彩妆市场的赛道跑满选手，海外彩妆小众品牌也闻风进入，准备一较高下。美国女星蕾哈娜创立的美妆品牌Fenty Beauty入驻国内电子商务平台仅半天，就粉丝突破5万；美国平价彩妆colorpop不但在国内开通中国官网，还打开了自己的小红书渠道；今年疫情期间，日本YAKULT养乐多旗下小众美妆品牌也成功落户国内电子商务平台。
国货彩妆势头迅猛的背景下，海外彩妆的成交额占比也逐年上升。2017—2019年，电商平台上的彩妆品牌超过60%以上均为国产彩妆品牌。随着海外小众品牌的相继进入，国外彩妆品牌成交总额占比到2019年已上升为39%。
对此，Fenty Beauty官方表示，是中国年轻花了钱的人社会化媒体与线上购物的超高敏感度，推动了Fenty Beauty进入中国市场。而YAKULT养乐多在今年入驻天猫国际后，其海外旗舰店相关运营负责人也表示，和中国巨头电商合作是必然选择，“我们很看好中国美妆市场巨大的潜力以及加快速度进行发展的电商渠道。”
国货彩妆品牌和海外彩妆品牌的目光不止线上，一批致力于占据“Z世代”年轻用户彩妆集合店，已在“帮助”海内外小众彩妆品牌开拓线年起，国内彩妆集合店如雨后春笋纷纷落地商场。2019年3月，野兽派旗下的美妆生活方式概念店LITTLE B联合英国彩妆品牌Charlotte Tilbury开设了国内首家跨境美妆体验店；同年10月，KK集团获得1亿美元的D轮融资后便推出彩妆集合店THE COLORIST调色师，合作的品牌囊括亚欧美等地区数十个国家的小众彩妆，国外内品牌占比约为6.5：3.5；2020年1月，号称是中国新锐超大颜值美妆集合店品牌的WOW COLOUR，迅速在全国几个超一线，中国美妆新面孔》调研多个方面数据显示，86%的化妆品消费者依然选择实体零售作为他们的购物首选，美妆成为实体零售中抗“跌”能力最强的业态之一。
事实上，具备网红特质的彩妆集合店比传统美妆集合店更抗“跌”。据了解，无论是THE COLORIST调色师、WOW COLOUR还是LITTLE B，他们的共性是包含所有小众美妆品牌都具备的特质，年轻、注重颜值、社交属性强烈。
如，THE COLORIST调色师、WOW COLOUR的用户群体年龄甚至低至14岁。在装潢的风格和运用模式上，THE COLORIST调色师直接在线下店设计美妆蛋墙、口红墙，这些颜色艳丽的商品拼凑出的彩虹渐变墙，一度成为年轻女性结伴打卡拍照的“网红墙”；而LITTLE B则符合野兽派一贯的艺术风格，定期跨界合作出快闪活动及不同形式的艺术展览，吸引年轻人去现场体验……
这些彩妆集合店看似“不务正业”，数据却显示他们远比传统集合店更“能打”。据了解，受疫情影响，传统美妆集合店丝芙兰一季度业绩出现下滑，损失上亿欧元；莎莎国际今年1月至3月的销售额也同比下降56.5%。与之相反的是，今年1月THE COLORIST调色师全国近20个城市50余家首店一经亮相，在没有一点开业促销、明星站台的情况下，消费者多到需要排队，多家门店产品直接卖空；WOW COLOUR的门店则在疫情下持续扩张，自2020年1月落地后，截至到6月，半年事件门店已经突破300家。
Deloitte多个方面数据显示，未来五年，中国彩妆市场仍将以17.6%的年复合增长率迅速增加。毫无疑问，疫情下的国内彩妆未来市场发展的潜力，依然充满多种机遇。
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