【48812】精细化需求继续添加：T区护肤鼓起、男人护肤同比增速达1234%

  7月，国内美妆护肤商场出现继续多元化和细分化的趋势，不同电子商务途径上的顾客偏好和购买行为各有特色。大体来看，国货品牌气势不减、细分商场及精细化产品的需求仍在添加。详细的品类中，面部彩妆在各途径上均坚持了较高的出售额和商场占有率，而其他如香水、唇部彩妆等品类也展现出安稳的商场需求。

  据魔镜洞悉多个方面数据显现，2024年7月，天猫与淘宝途径美容护理版块（彩妆/香水/美妆东西、美容护肤/美体/精油）中，出现面膜和面部精华品类小幅添加、国产品牌和高端品牌体现微弱、彩妆香水商场中面部彩妆占主导地位等特色。一起，商场对高端产品的需求依然旺盛，而彩妆香水商场中的其他品类也显现出添加潜力。

  从美容护肤品的细分类目来看，面部护理套装、面部精华、面膜、乳液/面霜、洁面产品的出售额分别为14.09亿元、11.95亿元、10.65亿元、9.55亿元、7.06亿元。其间，面膜和面部精华的出售额同比添加1.8%和3.3%。

  7月天猫与淘宝途径美容护肤版块出售TOP10的品牌是：珀莱雅、后率丹、欧莱雅、SK-II、兰蔻、薇诺娜、雅诗兰黛、海蓝之谜、科颜氏以及娇韵诗。其间，第一珀莱雅当月出售额为1.88亿元，同比添加45.3%。值得一提的是，排名第二的是新出现的“黑马品牌”后率丹，当月完结了1.62亿元出售额。在产品均价方面，珀莱雅为118.5元，后率丹则到达1748元。

  详细到产品来看，7月天猫与淘宝途径美容护肤版块出售TOP5的产品是：后率丹人参黄芪紧致眼霜、后率丹人参虫草面膜、后率丹灵芝烟酰胺洁面乳、SK-II Pitera光蕴臻采提亮精华、icespa免洗补水面膜。其间，后率丹占有产品榜单前三个座位，且产品的价值都在千元以上。

  从彩妆香水的细分类目来看，面部彩妆、美容东西、唇部彩妆、香水、眼部彩妆出售额分别为15.36亿元、5.99亿元、5.43亿元、5.06亿元、4.12亿元。其间，面部彩妆仍是商场占有率占比最大（38.8%）、出售额最高的品类。

  7月天猫与淘宝途径彩妆香水出售TOP10的品牌是：圣罗兰、后率丹、香奈儿、卡姿兰、娜斯、雅诗兰黛、迪奥、蜜丝婷、三熹玉、肌肤之钥。其间位列第8名的蜜丝婷在当月出售额同比增速最快，到达86.7%。

  详细到产品来看，7月天猫与淘宝途径彩妆香水版块出售TOP5的产品分别是：后率丹水润遮瑕防晒乳、蜜丝婷丁达尔亮光礼盒、雅诗兰黛DW粉底液、YSL粉色气垫、欧泉琳遮瑕膏。其间后率丹水润遮瑕防晒乳是客单价最高的产品，到达1639.9元。

  7月京东途径美容护理（美妆护肤/个人护理）中的香水彩妆细分类目敏捷添加，该途径上高端外资品牌更受喜爱，一起，个人护理商场中洗发护发产品在京东的体现最为安稳。

  从美容护肤的细分类目来看，面部护肤、香水彩妆、男人护肤、美妆东西、身体护肤的出售额分别是15.88亿元、6.77亿元、0.92亿元、0.35亿元、0.12亿元。其间，香水彩妆品类在当月出售额增速最快，同比添加43.7%。

  7月京东美妆护肤出售TOP10的品牌是：欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛、SK-II、珀莱雅、圣罗兰、海蓝之谜、肌肤之钥、玉兰油、迪奥。榜单中仅有一个国产品牌即珀莱雅，7月出售额同比添加73.7%；当月出售额增速最快的品牌是肌肤之钥，同比添加156.0%。

  详细到产品来看，7月京东美妆护肤出售TOP5的产品分别是：肌肤之钥长管阻隔霜、SK-II神仙水230ml七夕礼盒、SK-II神仙水75ml七夕礼盒、赫莲娜黑纱带面霜七夕礼盒、芙丽芳丝氨基酸洗面奶。其间，肌肤之钥长管阻隔霜当月出售额达2737万元，同比添加2166.2%。

  从个人护理大类目下的细分品类来看，洗发护发、身体护理、口腔护理、女人护理、美发造型这前五个品类出售额最高，分别是6.90亿元、6.02亿元、3.74亿元、2.31亿元、1.18亿元。7月京东个人护理出售TOP10的品牌是：海飞丝、舒肤佳、吉列、潘婷、卡诗、欧莱雅、护舒宝、云南白药、苏菲、清扬。

  详细到产品来看，7月京东个人护理出售TOP5的产品中，有4个为洗发护发产品，其间单价最高的是卡诗山茶花护发精油，价格420元，当月在京东途径共出售出1215万元。

  7月，抖音途径美妆护肤大类（美容护肤/彩妆/香水/美妆东西）出现出国产品牌添加微弱、细分商场添加等特色，尤其是韩束和天然堂等品牌体现杰出。需求咱们来重视的是，男人护肤和T区护肤的添加标明商场对细分需求的重视和满意。

  从美容护肤的细分类目来看，面部护肤、防晒、眼部护理、男人护肤、T区护肤位居出售额前五，分别是61.26亿元、5.55亿元、4.20亿元、1.47亿元、0.46亿元。其间，细分品类T区护肤是初次进入类现在五，全体出售额同比添加7.9%。此外，男人护肤在当月出售额增速第一，同比添加123.4%。

  7月抖音护肤类目里出售TOP10的品牌分别是：韩束、欧诗漫、娇润泉、蜜丝婷、天然堂、谷雨、欧莱雅、iyiy、eaoron、珀莱雅。其间国产品牌占有7个座位，韩束依然位居第一，当月完结2.71亿元出售额，同比添加109.7%。此外，澳洲品牌eaoron是本月出售额增速最快的品牌，高达12063.6%，且当月大部分产品出售运营途径来自“交个朋友”直播间。

  详细到产品来看，7月抖音美容护肤出售TOP5的产品分别是：韩束红蛮腰礼盒、BUV叶绿素氨基酸面泥、天然堂美白淡斑礼盒、娇润泉氨基酸洗面奶、正使之颜玻色因精粹液。其间韩束红蛮腰礼盒，完结5313.85万元额出售额。

  从彩妆香水的细分类目来看，面部彩妆、唇部彩妆、美妆东西、眼部彩妆、香水/香膏出售额分别是21.77亿元、6.07亿元、3.87亿元、2.60亿元、2.18亿元。7月抖音彩妆香水出售额TOP10的品牌是花西子、毛戈平、funnyelves、柏瑞美、橘朵、akf、卡姿兰、恋火、烙色、圣罗兰。位居第一的花西子7月出售额到达1.42亿元，排名第10的圣罗兰则是当月仅有上榜的外资品牌，但出售额是同比添加最快的，到达165.5%。

  详细到产品来看，7月抖音彩妆香水品类中热销产品的TOP5分别是：DPDP持妆粉底液、可可彩素颜霜、MEYRUEiS酵母润肤气垫、eLL面膜修颜阻隔妆前乳、uodo粉底液。

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