逛进博会 读懂流行“风向”

  超30万颗积木颗粒搭建近5米瀑布、金光熠熠的“中国龙”装置高立展区内、巨型时尚包包，羽绒服各具特色……在上海举行的第七届中国国际

  第七届中国国际会消费品展区展览面积超8万平方米，汇聚来自70余个国家和地区的超700家企业。记者探展发现，在美妆日化区域新产品、新技术集中亮相；奢侈品与快时尚品牌同台共舞，打造沉浸式体验展台的同时，还诠释了绿色可持续发展的理念。现场，消费者不仅能看到新颖、丰富的产品，更能感知消费的“新风向”。

  欧莱雅、宝洁、雅诗兰黛、资生堂、爱茉莉太平洋等众多全球美妆巨头，携手其旗下数百个知名品牌，在本届进博会的消费品展区登场。这里不仅是各类美妆新品、新技术的聚集地，更是全球美妆潮流趋势的风向标。

  本届进博会，欧莱雅带来了超220件展品，还展示了赫莲娜“至浓玻色因x 深导护理仪”、欧莱雅Pro“光学吹风机”AirLight Pro、欧莱雅皮肤组织工程技术平台这3款美妆“黑科技”。其中，Pro“光学吹风机”由欧莱雅携手中国初创企业汝原科技共创，在快速吹干头发表面水分的同时，还能帮助改善发质。

  进博会上，拜尔斯道夫集团也带来了数字化领域的StAR配方稳定性测试全自动智能系统和全新AI皱纹识别技术等全球首发新技术，同步展示了妮维雅、优色林、莱珀妮等品牌的新品全球首发。

  集团则利用Apple Vision Pro、NFC芯片等前沿科技和互动装置，打造了一场沉浸式护肤体验。从护肤、彩妆到香氛、护发，观众可以全方位感受集团旗下17个品牌的个性与品位。值得一提的是，雅诗兰黛首次带来的双光子荧光显微技术，让参展者在专家的引导下，体验无创检测技术，进一步探索皮肤深层结构，学习皮肤修护知识。

  爱茉莉携旗下六大品牌亮相进博会，展示了超过100件美妆新品。其中，AP嫒彬品牌首次登陆中国市场，带来了中国首发新品“尊效修护抗皱御龄夜间面膜”及明星产品“双重修护紧致面霜（M.D.热击面霜）”。此外，爱茉莉还在现场展示了搭载“黑科技”的皮肤多维检测仪，仅需10分钟就能全方面了解个人肌肤状态。

  爱茉莉太平洋相关负责这个的人说，中国消费者对于美的追求愈加个性化、多元化，想要在竞争非常激烈的市场里赢得青睐，要以更好满足中国消费者需求为前提，此次AP嫒彬品牌的亮相正是因为公司瞄准了当下中国科技护肤赛道的这片“新蓝海”。

  资生堂的展位也首次亮相了“美时美刻体验舱”，体验舱内搭载了为中国消费者量身定做的全新“4D面部老化模拟技术”。这项技术不但可以测试当前的皮肤的状态，还能通过AI科技模拟并视觉化呈现未来面部肌肤的老化状态。生成专属皮肤的状态报告后，系统会给出综合美肤建议。

  进博会现场，全球奢侈品巨头与快时尚品牌携手亮相，不仅展示了各自的高端产品与时尚魅力，更打造了一系列令人“沉浸其中”的展台体验。

  路威酩轩（LVMH）集团的展台上，一抹浓厚的中国风情格外耀眼。娇兰精心打造的巨型“中国龙”金光熠熠，成为了展会现场的热门打卡点。与此同时，宝格丽则展出了视觉艺术家邬建安创作的艺术品《烛龙》，作品以中国古代蛇身创世神“烛龙”为主体形象，以致敬传统文化。

  在蔻驰展台，一个标志性的巨型Tabby手袋模型同样赚足了眼球，泰佩思琦亚太区总裁、蔻驰亚太区总裁兼首席执行官杨葆焱表示，他们见证了进博会规模的逐步扩大与影响力的日益增强，感受到了中国推动高水平对外开放和高水平发展的坚定决心。

  意大利高端时装品牌杜嘉班纳的展台，则以品牌标志的金色为主色调，用金色镜面构件划分时装成衣与配饰系列，成衣、美妆、珠宝和家居不同系列呈现品牌多元产品品类，其中全新“Anna”珠宝系列于今年首次展出，彩色宝石与巴洛克珍珠辉映典雅气质。同时，杜嘉班纳还通过开设不同主题的论坛，以“中意文化交流”“激发新生代创意灵感”以及“可持续时尚”为切入点，与行业人士、专家学者和新生代艺术家展开精彩对话。

  除了奢侈品品牌，快时尚品牌优衣库也在进博会上大放异彩。一款悬浮空中长达数米的巨型羽绒服成为了优衣库展台的亮点之一。走进展台，记者看到一众舒适感与时尚兼具的冬季潮品，模拟空气锁温动能舱和纳米级纤维万花镜等互动装置更是让参展者直观体验到从纤维到面料，从设计到成品的多个环节。

  探馆期间，记者还看到泡泡玛特展台两个玩偶造型圈粉无数。该展台设计颇具创意，从全球IP、全球艺术家、全球品牌等多维度展示了全球化业务版图。展品上，重点展示了5个签约艺术家创作的不同IP形象，既有中国艺术家，也有东南亚、欧美等国的艺术家。国际集团副总裁陈晓芸表示，期待能与更多的国际优秀企业交流互动，在进博会这个国际舞台上进一步向世界展示中国潮玩的魅力，推动中国潮玩变成全球潮流。

  本次进博会上，消费品展区的参展品牌纷纷以进博会为窗口展示绿色、可持续发展理念，以此展现品牌向绿、向上、向未来的新趋势，以及与中国市场的“双向奔赴”。

  记者探馆时看到，开团将循环再生元素融入展馆细节，据品牌方介绍，开放区域展台采用全植物生命周期系列皮革替代了传统皮革材料，该皮革原料可来自60多种非粮植物废渣，皮革性能达到汽车/3C皮革级别的生物科学技术皮革。与此同时，“云匠阁”展台采用的创新低碳瓷片由祎设计（Yi Design）以60%回收陶瓷废料再制造，且可100%回收循环利用。而外墙采用的全复用模块，通过建材的100%重复使用，践行循环理念。

  乐高集团同样打造了一座可持续“花园”来展示最新的可持续发展成果，进博会展台上陈列了纸质内包装袋、由生物聚乙烯材料制造成的乐高元件和由再生人造大理石制成的元件等。据悉，目前，已有69种生物聚乙烯元件和超过170种再生人造大理石元件在嘉兴工厂生产，并用于部分乐高套装中。

  “今年是Burberry博柏利连续第四年参展。”该品牌相关负责人透露，本次部分进博会展台搭建装置后续会在国内其他城市的限时精品店中再利用。致力于减少环境影响，利用更多可持续来源的材料和包装。亮点之一是含可持续材料围巾。

  可持续理念也是ZARA展台关注点，其展台上的数字屏幕详细的介绍了ZARA在可持续材料研发与运用方面的探索。据了解，Inditex集团及旗下品牌ZARA始终将可持续发展融入核心战略。2030年，集团计划在自身运营和价值链中减少超过50%的排放，并只使用环境友好的“首选纤维”。集团还承诺通过保护、恢复、再生或以其他方式，改善500万公顷区域的生物多样性。2040年，Inditex集团计划实现净零排放，与2018年相比，碳足迹减少至少90%。

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