“李佳琦”仍是“爆点”护肤品类体现微弱 5月美妆指数

  随同“618”大促的节奏，美妆板块在5月迎来增加小顶峰。其间，天猫渠道美容护理类目全体出售额和销量完成大幅度增加，出售额到达180.10亿元（单位：人民币，下同），同比增加116.1%，销量为1.28亿件。京东完成79.29亿元的总出售额，同比增加46.1%。抖音渠道美妆护肤大类出售额达182.15亿元，呈现0.7%的轻轻下滑。

  护肤品类体现微弱，尤其是在天猫渠道上的出售额到达142.91亿元，同比增加140.4%，其间面部精华品类增速最快，到达347.0%。一起，李佳琦美妆节直播间对出售额的推进效果显着，多个热销产品均来源于头部主播的推行。

  就国货品牌的体现而言，可复美成为当月黑马，在天猫的出售额同比增加2172%。而珀莱雅在京东渠道体现杰出，成为热销榜单TOP10中仅有的国产品牌。

  据魔镜洞悉多个方面数据显现，2024年5月天猫渠道美容护理（彩妆/香水/美妆东西、美容护肤/美体/精油）全体出售数据较上月大幅度增加。其出售额180.10亿元，同比增加116.1%；销量1.28亿件，同比上涨49.9%。

  其间，美容护肤/美体/精油大类目共完成出售额142.91亿元，同比增加140.4%。彩妆/香水/美妆东西大类目共完成出售额37.19亿元，同比增加55.6%。

  从美容护肤品来看，面部护理套装、面部精华、乳液/面霜、面膜、防晒出售额别离为29.17亿元、26.72亿元、20.09亿元、12.82亿元、10.73亿元。其间，精华品类同比增速最快，到达347.0%。

  5月天猫美容护肤出售TOP10的品牌是：珀莱雅、欧莱雅、兰蔻、玉兰油、修丽可、雅诗兰黛、可复美、薇诺娜、SK-II以及娇韵诗。其间，可复美的出售额同比增加2172%，成为当月黑马。

  详细到产品来看，5月天猫出售美容护肤产品TOP5是可复美次抛胶原棒、珀莱雅红宝石面霜3.0、修丽可AGE面霜、珀莱雅源力精华2.0、珀莱雅双抗精华3.0。五款产品的出售额别离是1.80亿元、1.15亿元、0.91亿元、0.70亿元、0.67亿元。有必要留意一下的是，当月热销TOP5产品悉数来自于李佳琦美妆节直播间。

  从彩妆香水品类来看，面部彩妆仍位列榜首，5月出售额18.74亿元，同比增加157%。出售额这以后依次是唇部彩妆5.81亿元、美容东西3.88亿元、香水3.86亿元、眼部彩妆2.91亿元，且均完成正向增加。

  5月天猫彩妆香水出售TOP10的品牌是：彩棠、肌肤之钥、圣罗兰、卡姿兰、娜斯、雅诗兰黛、花西子、毛戈平、三熹玉、香奈儿。其间，排在结尾的香奈儿出售额同比下降6.3%，其他品牌均完成正增加。

  详细到产品来看，5月天猫出售彩妆香水的产品前5名别离是纪梵希高定系列唇膏组合、make up for ever轻烟蜜粉、雅诗兰黛DW耐久粉底液、YSL粉气垫、肌肤之钥长管阻隔。当月，跻身抢手产品榜单前列的基本是世界大品牌，且有半数以上产品均来自于李佳琦直播间。

  2024年5月京东渠道美容护理（美妆护肤/个人护理）出售总额为79.29亿元，同比增加46.1%。其间，美妆护肤总出售额52.69亿元，同比增加28.2%。个人护理大类出售总额26.60亿元，同比增加101.8%。

  从美妆护肤类目来看，面部护肤、香水彩妆、男人护肤、美妆东西、身体护肤的出售额别离是38.66亿元、11.19亿元、1.94亿元、0.51亿元、0.37亿元。其间，面部护肤出售额在当月增速最快，同比上涨74.9%。

  5月京东美妆护肤出售TOP10的品牌是：SK-II、欧莱雅、兰蔻、珀莱雅、雅诗兰黛、海蓝之谜、玉兰油、圣罗兰、赫莲娜以及迪奥。其间，珀莱雅是榜单中仅有一个国产品牌，也是当月出售额增速最快的品牌，同比增加159.2%。

  详细到产品来看，5月京东出售额美妆护肤产品TOP5别离是：SK-II神仙水230ml礼盒、赫莲娜黑纱带面霜、SK-II神仙水75ml礼盒、欧莱雅玻色因B5安瓶面膜、雅诗兰黛小棕瓶眼霜。五款产品的出售额别离为：0.94亿元、0.49亿元、0.48亿元、0.33亿元、0.31亿元。其间欧莱雅玻色因面膜出售额同比增加1210.6%，继上个月增速领跑之后接连成为当月京东热销榜上增速最快的产品。

  从个人护理类目来看，5月较上个月改变不大，洗发护发、身体护理、口腔护理、女人护理、美发造型出售额别离为8.24亿元、6.96亿元、4.67亿元、2.90亿元、1.58亿元。

  5月京东个人护理出售TOP10的品牌是：舒肤佳、卡诗、海飞丝、吉列、欧莱雅、清扬、潘婷、护舒宝、云南白药以及苏菲。

  详细到产品来看，5月京东出售个人护理产品TOP5仍以洗发产品为主，其间海飞丝控油疏松绿瓶洗发水以及清扬男人去屑洗发水的增速到达1439.7%和1557.9%。在京东渠道上，日化洗护类产品长期以来都是要点出售品类。

  5月，抖音渠道美妆护肤大类（美容护肤/彩妆/香水/美妆东西）出售总额182.15亿元，同比下滑0.7%。其间，美容护肤出售总额131.66亿元，出售额同比下降8.9%。彩妆香水出售总额50.50亿元，同比增加29.5%。

  从美容护肤类目来看，面部护肤仍然是抖音渠道上的最大类目，市场占有率占有87.1%，出售额114.70亿元。接下来依次是防晒、眼部护理、男人护肤、旅行装/体会装，出售额别离是：7.93亿元、6.16亿元、1.80亿元、0.42亿元。其间，男人护肤在当月营收额有显着上涨，同比增加103.6%。

  5月抖音护肤出售TOP10的品牌里国产品牌安稳发挥，占有5个座位。与上个月相同，韩束以7.08亿元出售额持续坐稳抖音TOP1，出售额同比增加262.7%。这以后依次是赫莲娜、珀莱雅、欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛、海蓝之谜、可复美、天然堂、欧诗漫。除韩束之外，榜单中的国货品牌珀莱雅、可复美、天然堂、欧诗漫出售额同比别离增加了171.5%、180.1%、291.5%、64.6%。此外，3-4月在抖音“跑出来”的“白牌”黛安蒂现已跌出榜单TOP10，排在第20名。

  详细到产品来看，5月抖音出售美妆护肤产品TOP5别离是：韩束红蛮腰礼盒、赫莲娜黑纱带面霜、赫莲娜黑纱带晚霜、天然堂美白淡斑护肤礼盒、欧莱雅复颜抗皱水乳套装。其出售额别离是：1.62亿元、0.90亿元、0.79亿元、0.73亿元、0.69亿元。

  5月抖音彩妆香水出售TOP10的品牌是圣罗兰、花西子、funnyelves、柏瑞美、恋火、akf、毛戈平、卡姿兰、魅可、纪梵希。其间，国货底妆品牌funnyelves是当月体现最出色的品牌，出售额同比增加337.3%。而品牌akf则是榜单中仅有负增加的品牌，出售额同比下降22%。

  详细到产品来看，5月抖音出售彩妆香水品类中热销产品TOP5悉数都是底妆类产品，别离是uodo持妆粉底液、VC五重维C素颜霜、花西子玉养气垫、DPDP持妆粉底液、akf控油散粉。其间花西子玉养气垫在当月出售额同比增加227.6%，达0.28亿元。

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