《2023美妆保健护肤品类抢手成分及品牌盛行趋势洞悉陈述》由Shopee卖家学习中心官方出品，对东南亚及拉美区域的护肤商场进行了深入研究，包含商场概略、品牌战略主张、要点商场护肤类目等方面，旨在为跨境护肤品牌供给决议计划参阅。
- 商场规模与增加潜力：东南亚及拉美护肤商场规模快速地增加，具有巨大的年青女人花钱的那群人，为护肤商场带来十分大增加潜力。
- 品牌散布状况：新式我国品牌在Shopee途径上热销，打破了传统头部日化/美妆集团的商场独占位置。
- 护肤生命周期：护肤产品生命周期比彩妆产品长，前期起量慢，但中心出售期相对较长。
- 商场阶段：东南亚和拉美商场处在从寻求天然成分到对症下药的前期开展阶段，开端重视成效护肤，易遭到开展期成分概念的招引。
- 护肤需求：保湿、清洁、防晒是东南亚及巴西买家的三大根底需求，在抗老、美白、灵敏修正等晋级成效和成分挑选上呈现差异化偏好。
- 消费决议计划和途径：买家受社会化媒体和达人种草驱动决议计划，社媒营销成为征战海外的利器；线下仍是最主要购物途径，但线. 跨境护肤品牌战略主张：
- 品牌类型与战略：我国品牌可挑选国货出海或品牌包装道路，前者需强化国货特色，后者可凭借母公司资源打造护肤子品牌。
- 产品立异战略：可从面膜等壁垒及客单价较低的子类目切入，有研制实力的国产品牌可向保湿霜、精华等高客单价品类打破。
- 途径及运营出售的战略：需求深度专业的本地化运营，构成线上到线下、多途径多账号的途径营销矩阵。
- 越南：主力买家是19 - 24岁年青女人，重视根底护肤及美白祛痘，偏好有机天然成分，全体喜爱平价产品，但承受品牌的溢价空间。
- 马来西亚：消费年龄段散布均匀，消吃力强，高度重视保湿类产品，男性买家有显着需求，偏好酸类及天然植物萃取成分。
- 菲律宾：主力买家是25 - 34岁女人，以白为美，重视美白防晒产品，偏好酸类等有美白成效的成分，全体价格带较低，对白牌承受程度较高。
- 泰国：主力买家是25 - 34岁女人，高度重视保湿和成效类产品，有初抗老需求，信任专研成分，如水杨酸、神经酰胺、透明质酸等。
- 巴西：主力买家是35岁 + 女人，重视根底护肤及抗衰老，没有呈现十分显着成效性护肤趋势，偏好维生素及天然植物成分。
- 认证要求：不同商场对彩妆/护肤产品的认证需求不同，如越南需求LOA授权书越南大使馆认证、CFS自在出售证书等，马来西亚需求NPRA（马来药监局认证）、HALA（认证）等，菲律宾需求当地FDA等。
- SLS物流禁运要求：不同商场对护肤品的SLS物流禁运要求也不同，例如，新加坡对护肤品的运送有HSA认证要求，墨西哥需提早请求化妆品途径才可出售等。
总归，东南亚及拉美护肤商场具有巨大的开展的潜在才能，我国跨境护肤品牌应根据各商场的特色和需求，拟定适宜的品牌战略和产品战略，一起重视商场认证和物流要求，以完成更好的开展。
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