底妆掀起“功效革命”三大问题待解

  2月1日，法国Sisley希思黎年度重磅新品臻美无瑕持久粉底液正式上市，以彩妆亦护肤的宣言，将底妆的边界推向全新维度。据悉，这款粉底液采用了专研的「完美肌肤复合配方」，不仅宣称能12小时持妆不脱，更将黄瓜精粹、荞麦籽精粹等植萃成分复配，在遮盖瑕疵的同时实现保湿、抗氧、舒缓等护肤功效。

  从早期的敏感肌友好进阶为大众熟悉的妆养一体，再到如今言之凿凿的舒缓甚至抗老功效表达，毫无疑问，底妆已全面迈入功效时代。

  但这场看似水到渠成的升级背后，功效宣称的真实性、消费者的认知鸿沟以及行业标准的缺失，成为这场变革中亟待跨越的三座大山。

  功效底妆是营销噱头还是真实需求？它的出现能否颠覆传统彩妆逻辑？这样一些问题依然萦绕在不少人的心头。

  2024年9月，定位于中国首个功效型底妆品牌的「FIRST COVER由一」悄然上线。「FIRST COVER由一」由恋火前主理人王玉莹推出，刚成立便获得了来自经纬创投的亿元天使轮投资。其首款产品紧身衣粉底液宣称具有消肿、提拉、紧致的功效，并在产品详情页面中指出，这是市面上首个具有提拉紧致功效报告的粉底液。

  第一个旗帜鲜明提出功效底妆定位的中国品牌出现，背后也折射出底妆品类从遮瑕工具到功效载体的跃迁。

  回溯发展历史，中国品牌在底妆市场中已经历经了从妆养一体到养肤底妆再到功效底妆的进阶。

  值得注意的是，卡姿兰可能是最早将功效概念引入彩妆大类的品牌之一。在千禧年前后，卡姿兰就觉察到彩妆消费的功效需求并开始做相关研发，于2002年首创妆养合一概念的双芯口红产品，这一产品历经20多年、前后4次技术迭代，至今仍然是卡姿兰经久不衰的明星单品。

  市面上较早提出养肤粉底液概念的品牌是雅诗兰黛旗下专业彩妆BOBBI BROWN芭比布朗，在2015年左右，BOBBI BROWN芭比布朗推出一款添加了冬虫夏草提取物「虫草粉底液」，以名贵中草药原料概念和奢华妆效进行养肤底妆的市场教育，虫草粉底液在中国大受消费者欢迎，也进一步激发了国货品牌对于养肤底妆趋势的关注。

  随之在2016年、2017年，blank me半分一、FunnyElves方里等国货专业底妆品牌陆续上市，blank me半分一上市之初推出小黑盒粉霜气垫，宣称产品内含半盒保湿精华，到2023年，FunnyElves方里官宣与贝泰妮合作共同开发敏感肌底妆，品牌首款敏感肌底妆产品——方里特护粉底液于次年5月正式上市。

  再来到2024年，完美日记发布行业首份妆养一体科研成果报告，妆养一体概念成为市场主流。直至2024年9月，「FIRST COVER由一」以功效型底妆明确定位，底妆市场已向功效时代迈进。

  和传统的底妆产品相比，功效底妆的研发时间往往更长，配方上也会增加能带来护肤功效的成分去保障产品的功效，由此为广大购买的人带来更加多样化的选择。完美日记向《FBeauty未来迹》表示。

  继养肤概念后，底妆市场正从单一美妆功效向底妆+多重功效进化，卡姿兰、完美日记、blank me半分一、PF斐诗等品牌均认为，这是市场的一次深刻转变，但其中机会与挑战并存。

  尽管市场热度高涨，功效底妆在研发端、消费者端，以及行业内部仍面临三重拷问。

  在去年年底，国货护肤品牌林清轩备案了一款名为抗皱养肤气垫粉底液的底妆产品，依据相关报道，林清轩此款产品的抗皱功效由受试者自评得出，并没有第三方专业检验测试报告。

  这暴露了功效底妆的核心矛盾：依照国家药监局对于化妆品功效的划分，底妆的物理遮盖已被视为基础功效，但美白、抗衰等进阶需求则需解决透皮吸收难题。

  因此一资深业内人士认为，底妆+的确能实现保湿、防晒等不需要渗透进皮肤的特定功效，但并非所有功效都适合。底妆并不是一个很好的去实现护肤功效的载体。

  blank me半分一实验室负责人陈刚向《FBeauty未来迹》分析，从消费者的使用习惯看，一方面由于使用场景的限制，底妆品类通常在日间出门的场景下，其使用频次要低于面霜乳液精华等高使用频次的产品；另一方面消费的人在使用底妆前，通常会先使涂抹护肤品和防晒产品，这一些产品形成的膜层会成为底妆与皮肤之间的物理屏障，进一步限制活性成分的吸收。因此，用底妆来实现护肤功效，效率并不高。

  不过，也有一些品牌所出示的相关检测报告证明，功效底妆这一概念的确是存在可行性的。

  我们在产品研究开发中一直有在做临床检测及第三方‘人体功效’检测，根据结果得出，含保湿成分的底妆能提升肌肤水分，含舒缓成分的具备抗敏效果。敏感肌彩妆品牌PF斐诗表示，功效底妆能让真正具备研发实力的品牌在竞争中崭露头角，推动彩妆市场往更加良性、健康的方向发展。

  在小红书平台搜索养肤粉底，用户关于养肤粉底真的养肤吗的相关笔记数量高达136w+篇。而具体到产品来看，在功效型底妆「FIRST COVER由一」的淘宝问大家界面，消费者最在意的问题依旧是产品是不是具有所宣称的紧致功效。

  这说明，当下的消费者对于底妆产品能够具备护肤功效的认知，仍需要长期的市场教育来实现。底妆与护肤品不同，正是由于其相对来说使用频次更低，因此消费者很难直观感受到产品所宣称的养肤修护或抗老效果。

  在这点上，上述文章中所提到的FunnyElves方里专为敏感肌开发、可修护皮肤屏障的方里特护粉底液，即便有着贝泰妮的联合研发以及皮肤科医生的背书和站台，最终仍因市场反响不佳导致超过千万的亏损。在一次采访中，方里创始人菊子坦言：方里从来没有一个品的达成率是这么稀烂的。

  PF斐诗品牌创立之初便定位于敏肌专研。但在2017年进入中国时，PF斐诗选择了消费者更易于接受的养肤彩妆概念进行推广。PF斐诗向《FBeauty未来迹》表示，在当时实际上就有不少质疑的声音，但如今消费者已经逐渐接受了养肤这一理念。

  我们会通过更专业细致的成分科普、敏感肌测试反馈、搭建使用者真实的体验产品的渠道等形式，逐步去增强消费者信任，这是需要一些时间去沉淀的，我们也愿意耐心去陪伴等待。

  PF斐诗在接受《FBeauty未来迹》采访时指出，行业内对功效底妆这一概念仍存在伪命题的质疑，根本原因有两个方面：一是部分商家在宣传中存在虚假或夸大行为，导致花了钱的人功效底妆的真实效果产生怀疑；二是功效底妆的定义、评估标准及检测验证的方法尚未达成行业共识。

  目前，功效底妆的功效范围广泛，涵盖了保湿、抗敏、修护、抗老等多重维度，但如何量化这些功效，以及通过何种科学方法验证其效果，行业内仍缺乏明确的指导标准。这种标准缺失不仅让我们消费者难以判断产品的真实效果，也给品牌的研发和推广带来了挑战。

  以上信息指出，围绕功效底妆的争议，其实本质上是美妆行业对边界突破的集体试探。解决研发端的科学性、消费者的信任危机以及行业标准的统一性，不仅关乎单一品类的成败，更将重塑彩妆与护肤的竞合关系。

  虽然市场争议未消，但在《FBeauty未来迹》的调研中，彩妆品牌们目前仍然看好功效底妆并向此方向发力。

  据英特敏2024年《妆养趋势变化分析报告》，大多数中国消费的人在购买底妆、唇妆和眼妆产品时都会更加关注护肤功效，91%的收到访问的人会留意底妆产品的活性成分，其中76%的人相信养肤粉底具有护肤效果。

  完美日记认为，底妆或彩妆产品的护肤化趋势反映了花了钱的人美妆产品功效与健康多重追求，这也带领彩妆创新趋势也由色彩主导慢慢地过渡到色彩+护肤+功效的迭加。

  当下中国彩妆产品的功能性宣称渗透率低于其它全球主流市场，这背后也蕴含着较大的市场机遇，同时也代表着美妆品牌要一直调整自身的产品策略。彩妆品牌不应当墨守陈规，而是应该慢慢的提升，满足那群消费的人对于‘护肤化’产品的需要。

  blank me半分一实验室负责人陈刚同样表示，品牌做功效底妆其实是向上卷的表现，大家不再向下卷价格，而是一起把底妆的‘蛋糕’做大，把底妆拉到能够与护肤品同场竞技的维度。

  要实现这一目标，无疑对品牌或企业的研发能力提出了极高的要求。品牌们要想在功效底妆这一战场分到一杯羹，就必须在技术驱动下不断做产品创新。

  以卡姿兰为例，其凭借24年对消费的人底妆需求的深入了解，持续创新底妆配方和技术，突破技术限制，探索底妆+功效的新可能。

  《FBeauty未来迹》采访获悉，在功效彩妆领域，卡姿兰近日推出全新白磁雾光系列，满足那群消费的人对高防护底妆的需求。该系列采用创新的Light Air云朵粉体技术，解决了底妆与高倍防晒（SPF 50）难兼容、易搓泥的问题，提供轻薄雾光妆容，兼具防水、防汗、防蹭和防晒功能，为消费者提供多维度、高防护的产品，引领功效型底妆精准落到用户痛点。

  完美日记也向《FBeauty未来迹》表示，妆养一体仍会是品牌接下来要持续发力的方向。当下的美妆行业的发展已经发生了显著的转变，传统的单一核心竞争力的美妆产品，逐渐被以科技实力为支撑的复合型产品所取代。这些新型产品不仅注重外在妆效表现，更强调内在的护肤功效和安全性。

  作为妆养一体理念的引领者，完美日记于2023年9月推出Biolip™技术和首创「仿生膜」精华口红，开启了品牌的新纪元。2024年9月，完美日记与23家国内外权威科研机构合作，发表了20多篇抗衰老相关专利和文章，其中包括与中山大学联合实验室在《自然医学》和《科学通报》上参与发表的两篇重要论文。基于这些科研成果，完美日记进一步推出第二代「仿生膜」科技Biotec™，为未来产品升级提供了坚实的技术支持。

  需要明确的是，底妆产品无论要卷何种功效，作为彩妆品类本身的妆效始终应该摆在首位。

  做任何功效底妆必须有一个前提，就是首先得是一个好的底妆产品。显然，花了钱的人于好的底妆产品是有清晰的需求的——适合自身肤质、持妆、服帖、不暗沉等等。陈刚认为，对于彩妆而言过分追求护肤效果而不专注于底妆本身，也是一种舍本逐末。

  基于此，blank me半分一未来仍会将产品研究开发重点聚焦在做好的底妆。在做好用的底妆的基础上，解决用户在使用底妆品类时会产生的与皮肤相关的问题，比如敏感、痘痘等。他表示。

  总之，对于所以彩妆品牌而言，首要保证的是实现好妆效，然后才能在好妆效的基础上跨越好妆效。在这场技术、认知与标准的攻坚战中，谁能率先实现妆效与功效的平衡，谁就能在功效时代的黎明抢占先机。而消费者终将用钱包投票——毕竟，再华丽的功效宣言，也抵不过上脸那一刻的真实体验。

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