震惊！日韩美妆品牌全面撤退最后一间店铺关闭！

  新年伊始，日韩系美妆却传来一阵阵寒冬的讯号，多个品牌陆续关停、撤柜，以至于许多消费者感慨自己的青春记忆正在消失。

  近日，韩系护肤品牌兰芝宣布将于2024年底前全面撤出中国的线下渠道。这一消息让许多消费者心中涌起一阵阵失落。兰芝，作为韩国爱茉莉太平洋集团旗下的明星品牌，2002年进入中国市场，在上海开设了首家品牌专柜。以气垫霜、隔离乳和睡眠面膜等畅销产品著称，曾经引领了美妆潮流。然而，时过境迁，兰芝在中国的专柜数量在2020年高峰期达408个，如今却随着武汉的撤柜和各地专柜的关闭而不断减少。有必要注意一下的是，第一家关闭的专柜在上海新世界大丸百货，这是兰芝在中国线下渠道的最后一座堡垒。

  爱茉莉太平洋集团对此的回应是正在对品牌线下渠道来优化和调整，品牌希望能够通过全面加速数字化转型来应对市场压力。尽管如此，集团在中国市场的另外的品牌如雪花秀、悦诗风吟也在经历业绩下滑的痛苦，2024年前三季度，公司在大中华区的销售额更是连续同比下滑。为了扭转不利局面，集团新任命的中国区总裁正试图通过调整市场策略寻求增长。

  而花王集团的境况同样不容乐观。该集团日前宣布旗下洗护品牌SALA已于2024年12月底停止销售，此次关停标志着花王在美妆市场的一次重大调整。此外，去年12月还传出多达六个日系品牌的关停消息，包括高丝、资生堂等。

  其中，高丝在中国市场的表现更是惨淡，销售额在2023年同比下跌34.7%，面膜、卸妆油、防晒等原本消费者心中的“必买单品”也逐渐被市场遗忘。资生堂旗下的敏感肌护肤品牌安肌心语也于去年12月发布闭店公告，声称因战略调整，将停止在中国内地市场的销售。

  而FANCL集团也在经历相同的窘境，尽管品牌在北美市场的关闭并未影响中国业务，然而却被迫收缩资源，未来只依靠跨境电子商务继续运营。雪肌精也在官网发布了重要的公告，宣布2025年将停止生产某系列新产品，似乎为海外市场保留一线生机。

  当前，日韩美妆品牌纷纷撤退的背后，根本原因除了市场之间的竞争加剧，还与消费者偏好的转变息息相关。传统日韩品牌在中国的辉煌曾给消费者留下深刻记忆，但如今的顾客更注重产品的性价比和实际效果。慢慢的变多国产品牌凭借高性价比及创造新兴事物的能力崛起，使得日韩系美妆品牌面临着前所未有的压力。

  在这一轮的市场洗牌中，许多曾经的市场巨头正在逐渐黯淡。然而，面对激烈的市场之间的竞争和消费观念的转变，日韩美妆品牌显然要重新审视和调整自身的定位与策略，才能在这个变幻莫测的市场中寻找自我的位置。对于曾经伴随我们走过青春的这一些品牌而言，或许撤退只是一种暂时的回避，未来是否能再次归来，我们拭目以待。返回搜狐，查看更加多

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