券商观念轻纺美妆职业周报：双十一美容护肤品类国货排名提高

  11月6日，申港证券发布一篇美妆职业的研究陈述，陈述阐明，双十一美容护肤品类国货排名提高。

  事情：珀莱雅603605）在天猫双十一美容护肤品类预售排名第三，国内品牌榜首。依据星图数据计算，本年天猫双十一美容护肤品类的预售额中，榜首名为欧莱雅，预售额占比8.65%；兰蔻为第二名，预售额占比5.86%；第三名为国产品牌珀莱雅，预售额占比5.58%。前十名中别的两家上榜国产品牌别离为灵敏肌品牌薇诺娜，排名第六，预售额占比4.9%；还有华熙生物旗下的夸迪，排名第七，预售额占比3.85%。

  本次双十一比较于618，国产品牌排名上升。618天猫美妆职业TOP10排名中，国产品牌珀莱雅排名第五位，薇诺娜排名第七，前十中国产品牌上榜两个。由这样来看，国产品牌的销售额在不断揉捏本来的世界大牌。

  护肤品商场规模继续扩张，快速地增加。近5年，护肤品商场规模继续扩张，年复合增加率为13.59%。2021、2020年护肤品商场规模别离为3132.5亿元、2604.2亿元，别离同比增加20.29%、6.55%。

  顾客抗变老认识增强，女人集体更重视抗衰。2022年艾媒咨询查询显现，在26-35岁、18-25岁年龄段开端重视抗变老的顾客别离占53.2%、23.2%，顾客抗变老认识提早。抗变老职业顾客中，女人占比高达70.7%。

  抗变老护肤品消费需求高。从抗衰途径上看，2022年62.4%的顾客挑选运用护肤品抗击变老，仅次于健身(68.2%)。从护肤品成效挑选上看，55.6%的顾客重视抗变老/初老成效，仅次于补水保湿(57.8%)。

  成分党兴起，科学护肤理念当道。依据个推大数据，成分党集中于消费水平较高的年青女人。成分党介意护肤品质料，崇尚科学护肤理念。依据益普索，72%的顾客倾向于购买有显着的成分标识以及成分成效阐明的产品。2021年益普索调研显现，58%顾客购买面部护理产品考虑的首要要素为成效，而成分是成效最强力的阐明。

  职业集中度有较大提高空间。2020年中国化妆品CR3、CR5、CR10别离为25.6%、32.2%、42.9%，同比+1.9pct、+2.1pct、+1.3pct；护肤品职业CR4、CR8别离为31.1%、44.6%。可见，化妆品商场集中度较低，但呈上涨的趋势，其子职业护肤品集中度也相应较低。

  国产品牌兴起，主张重视【珀莱雅】。依据本年618和双十一天猫销售额来看，珀莱雅都是护肤品赛道国产品牌TOP1，近几年公司推出的大单品战略作用逐步明显，明星大单品红宝石精华、双抗精华等销售额逐步逾越世界一线品牌的面部精华，在国产代替+护肤品职业集中度提高的逻辑下，咱们提议重视本赛道国货龙头【珀莱雅】。

  出资战略：疫情态势逐步安稳，引荐重视双十一气势下美护板块有突出贡献的公司【贝泰妮300957）】、【珀莱雅】、【爱美客300896）】、【华熙生物】。

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