在母婴护理市场日益精细化的当下，上美股份旗下婴童功效护肤品牌newpage一页（下称：一页）以敏锐的市场洞察和强大的研发实力，迎来了其发展历程中的重要里程碑事件。
近日，一页以品牌3周年为契机，发布了一则主题为“护肤不‘做题’”的短片，正式宣布品牌产品战略升级，全面布局0-18岁“全年龄段功效护肤”。这一举措，不仅重新定义了一页品牌的市场方向，也为母婴护肤行业的竞争格局打开了新思路。
当代父母在育儿过程中，往往被冗杂信息包裹，想要科学育儿却变成了像在“做题”。无论通过社媒还是身边的人，他们不断在寻找育儿答案，并需要在繁杂的信息中做选择、判断，仿佛在做一道道选择题、判断题、问答题。
宝爸宝妈们在无形之中变成了“做题式父母”——孩子如何长高、孩子食欲怎么提升、孩子睡觉不老实怎么办……而在孩子护肤问题上也会出现各种各样的疑问：这个面霜6岁孩子能用吗? xx成分是安全的吗？孩子长青春痘反反复复怎么办……对于这些育儿问题，他们想要寻找专业的答案。
洞察到当下父母普遍存在的“做题式”育儿焦虑后，一页在品牌成立3周年之际，和品牌创始人章子怡、崔玉涛一起，以“做题式父母”的社会现象为切入点，用一支品牌TVC、一支育儿专访片引发共振：
新生儿阶段：妈妈面对成分表时的迷茫，信息过载带来的决策压力；学龄期：儿童户外活动后防晒霜入眼、蚊虫叮咬等场景，父母在复杂护理需求中的疲惫；青春期：青少年反复爆痘，父母在成人护肤品与儿童产品间的两难选择。
短片通过一页品牌创始人章子怡（明星妈妈）与崔玉涛（育儿专家）的双重视角，将育儿中的“解题困境”转化为品牌解决方案的叙事逻辑，传递出了一页“用一页，护肤不‘做题’”的核心主张。不仅体现了该品牌对父母需求的深刻理解，更彰显了其在功效护肤领域的专业实力和自信。
概括来看，一页旨在通过“护肤不‘做题’”短片，让父母们意识到，面对孩子的肌肤问题，无需再在复杂的信息中徘徊纠结，一页即可提供简单、专业、有效的解决方案。
据了解，除上线品牌短片外， 一页还联合新华网打造了一则深度访谈片。在访谈片中，章子怡以母亲身份坦诚分享了自己经历的“做题时刻”—— 面对孩子的皮肤难题，她也曾需要想尽各种办法去解决；崔玉涛则通过详实的临床数据，深度拆解品牌“医研共创”模式的底层逻辑。
可以说，从育儿焦虑的社会现象，到产品研发的科学逻辑，这场深度访谈的对话将品牌传播升维至社会议题探讨层面，传递出“育儿本无标准答案，专业与信任才是关键”的科学育儿观。同时，在母婴消费从 “经验依赖” 向 “科学决策” 转型的当下，真正为科学育儿提供 “系统解法”。
为实现此次的营销破圈，一页还采用了多维度的传播策略。据悉，上述短片目前已在微博、抖音、视频号、小红书等线上全平台上线。为了扩大传播，该品牌还充分利用抖音平台超强的传播属性，以定制热榜、挑战赛、品专等方式，联动私域用户UGC共创，打通私域、公域流量，用极具话题感的内容引发用户关注讨论。
值得关注的是，“用一页，护肤不‘做题’”并非是一句口号，其背后代表着该品牌成立3年以来，在护肤问题洞察、原料配方研究、产品创新开发等多维度的沉淀实力。
据悉，在对千万个母婴家庭的深度调研中，一页发现，中国儿童护肤市场存在着两大痛点：一方面，消费者对儿童专业护肤的需求日益增长；另一方面，市场上却缺乏清晰的分龄产品体系，导致“婴儿面霜用到小学”“青少年盲目使用成人祛痘产品”等现象普遍存在。而这种供需错配的背后，其实也折射出了行业长期存在的产品适用年龄模糊、成分安全性存疑、功效解决方案缺失等问题。
因此，针对上述痛点，一页重新定义 “婴童护肤” 边界：通过对儿童皮肤从婴儿期到青春期的完整研究，正式将品牌产品战略升级为“全年龄段功效护肤”，构建起覆盖0-18 岁的分龄产品矩阵。
据悉，去年10月，在原有的0-6 岁婴童系列基础上，一页全新推出了6-12岁学龄修护系列和12-18岁青少年科学分阶控痘系列产品。其中，一页6-12岁学龄修护系列聚焦学龄儿童因户外活动增多、环境变化、运动出汗、和电子屏幕接触频率增加等引发的皮肤问题，并通过双专利屏障修护因子Omega-Relief成分，快速修护受损肌肤。
而针对青少年肌肤问题普遍存在的痘痘肌问题，一页所推出的12-18岁青少年科学分阶控痘系列产品，专研控痘因子Omega- Ace，科学构建分阶控痘公式，守护青春肌肤清爽无忧。
而支撑一页品牌定位升级的背后，正是该品牌一以贯之的“医研共创”科学逻辑。事实上，作为行业真正意义上的医研共创品牌，一页从创立之初就构建起“用户+临床+科研”的独特矩阵。通过收集大量儿童皮肤临床数据，以真实用户痛点为导向，结合多年临床经验，一页实现从原料开发到产品研发的全链条自主创新。该品牌在“试用—推广—改进”的循环迭代中，不断优化产品功效，真正将“医研共创”从概念转化为可落地的实践。
也正是得益于医研共创所打造的强大产品力，一页品牌也取得了不俗的市场成绩。上市不到3年，根据上美股份2024年年报显示，一页营收就达到了3.76亿元，同比增长146.3%。其中该品牌旗下核心单品婴童安心霜稳居天猫类目TOP1，并在京东、抖音、天猫三大渠道均实现三位数增长。值得一提的是，一页婴童安心霜还在在2024年双11期间全网爆卖38万瓶，实现了品牌销量与口碑的双增长。
与此同时，一页还凭借优质的品牌力和产品力获得了人民日报、新华网两大权威媒体点赞：去年5月，作为唯一受邀的婴童功效护肤品牌亮相由人民日报主办的“2024绿色消费高质量发展论坛”；同年11月，一页婴童安心霜荣获新华网宝藏国货年度匠心奖。
值得一提的是，尽管近年来我国出生人口呈下滑态势，人口增长红利所带来的市场规模红利逐渐减退，但在精细化育儿的新观念下，不同年龄段儿童的分龄护肤需求、儿童彩妆、防晒等细分领域均呈现出增长态势，儿童化妆品市场规模仍取得良好增长。
根据今年2月发布的《中国儿童化妆品白皮书》显示，2021年中国儿童化妆品行业市场规模达到287.63亿元，2022年增长至320.26亿元，同比增长11.3%。另据《2023中国婴童护肤白皮书》预测，2025年中国儿童化妆品市场规模将突破500亿元。
不过，虽然儿童化妆品市场仍有不错的增长潜力，但行业现状却是：市场上针对新生儿的护肤产品层出不穷，针对0-18 岁全年龄段的护肤品牌却屈指可数。大多数品牌将服务范围局限在了0-3岁或是0-6岁的儿童，而对于儿童成长中后期的护肤需求，尤其是6-12岁学龄儿童和12-18岁青少年的肌肤问题，市场上缺乏专业的、系统化的解决方案。
然而，儿童的皮肤护理是一个长期而复杂的过程，从新生儿的娇嫩肌肤到青少年的油性、痘痘肌，每个阶段都有其独特的特点和需求。由此可见，市场的空白也为一页提供了巨大的发展潜力。
可以说，此次战略升级，也是一页迈向品牌下一发展阶段的关键布局。通过构建0-18岁的全年龄段功效护肤产品矩阵，一页实现了从婴童到青少年成长周期的全覆盖。
每个年龄段产品都针对特定年龄段的肌肤问题，提供精准、有效的解决方案。这种全方位的陪伴，也体现了品牌对儿童肌肤健康的长期关注和承诺。
站在3周年的新起点，一页“护肤不‘做题’”的品牌主张，不仅是对消费者需求的精准回应，更是对行业发展方向的前瞻性引领。当多数品牌还在内卷时，一页已通过全龄段布局与医研共创，不仅开辟了儿童护肤的新蓝海，陪伴中国母婴家庭从容跨越育儿路上的每一道关卡，也有望推动行业向更专业化、精细化的方向迈进。
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