雅诗兰黛2025年二次敞开大裁人：舔狗经济阑珊与男性商场兴起

发布时间：2025年03月16日 02:33:59 | 作者: ub8登录网页版app下载安装手机版

2025年2月6日，全球化妆品巨子雅诗兰黛集团宣告逐渐扩展裁人规划，触及全世界内约10%的职工，封闭部分线下门店，并减少高端产品线产能。

这一决议计划被认为是继2023年奢侈品职业增加放缓后，美妆职业进入深度调整期的标志性事情。公司财报显现，其2024年第四季度亚太区销售额同比下降21%，北美商场下滑12%，中心品牌如La Mer、Tom Ford等呈现库存积压。

而这一现象背面，一个被广泛评论的驱动要素浮出水面：“舔狗经济”的全面阑珊正在重塑消费商场格式。

“舔狗经济”是网络时代对特定消费行为的戏谑归纳，主要指**以取悦别人（尤其是异性）为意图的非理性消费**。其间心特征包含：

以雅诗兰黛为例，其经典产品线高度依靠这一逻辑：价格1500元的“小棕瓶精华”经过广告构建“爱的出资”叙事，350元一支的口红被包装成“斩男色”交际钱银。2020-2022年间，我国商场的“520礼盒”“七夕限制”系列贡献了超越30%的季度营收。

- 男性美妆消费激增：欧睿世界多个方面数据显现，2022年全球男性护肤品商场规划达700亿美元，其间我国35岁以下男性购买高端护肤品的份额从2018年的12%飙升至2023年的37%。

- 节日经济依靠症：雅诗兰黛2023年财报显现，情人节、七夕等节日档期销售额占全年38%，远超职业均匀25%的水平。

- KOL营销的性别歪斜：头部美妆博主中，专心于“直男送礼攻略”的账号商业转化率是一般美妆教程账号的2.3倍（QuestMobile 2024）。

Z代代（1995-2009年出世）成为消费主力，其婚恋观产生底子改变。我国社科院《2024青年婚恋陈述》显现：

这种价值观改变直接瓦解了舔狗经济的情感根底。当“送礼=诚心”的叙事失效，高价美妆品失掉情感劫持的支点。

2024年全球通胀率保持在5.8%的高位，实践工资增加阻滞。波士顿咨询调研显现：

- 男性购买美妆品的意图从“求偶辅佐”转向“自我取悦”，更倾向挑选性能好价格低的功能性产品；

- 医美职业多个方面数据显现，2024年男性顾客中，58%挑选皮肤办理项目是为了职场形象提高，仅12%供认与婚恋相关。

元世界、电竞、虚拟偶像等新消费场景稀释了传统美妆的交际特点。Epic Games调研标明：

- 过度依靠节日限制款（2024年推出11个节日系列，较2019年翻倍）。

这种战略在舔狗经济鼎盛期带来高增加，但也导致产品线死板。当商场需求转向成分党、成效党时，雅诗兰黛的研制投入仍聚集包装立异而非技能打破。

到2024年，雅诗兰黛全球仍有3200家专柜，占总营收45%。这些重资产门店在消费线上化浪潮中成为担负。比照欧莱雅集团（线%），雅诗兰黛的数字化转型慢了至少18个月。

为保持高毛利，雅诗兰黛在2023年施行全球提价7%，但此举适逢经济下行周期。咨询公司Bain & Company剖析显现，其主力客群（家庭年收入30-50万元的中产女人）中有43%转向平价代替品牌，如华熙生物、珀莱雅等。

资生堂的转型事例值得学习：其2024年推出的“SELF CARE LAB”系列，经过AI肤质检测+个性化定制计划，将产品价值锚定在“健康办理”而非“容貌焦虑”，完成25%的复购率提高。

据麦肯锡猜测，2030年全球中性化妆品商场规划将打破1200亿美元。品牌需完全解构“男性送礼”“女人悦己”的二元分类，如Fenty Beauty经过推出全色号粉底、无性别香氛完成逆势增加。

学习SHEIN的实时需求呼应体系，将新品开发周期从18个月紧缩至4周，经过小批量试销快速捕捉需求改变。

舔狗经济的阑珊本质上是消费主义过度胀大后的价值回调。当“为别人消费”的泡沫决裂，真实健康的商场逻辑将浮出水面：

雅诗兰黛的裁人阵痛警示整个职业：任何建立在情感克扣之上的商业模式终将崩塌。唯有回归“人本消费”，在科技与人文的交汇点重建护城河，才干穿越周期迷雾，迎候真实的价值重生。

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