研报称，日本化妆品百年发展中经济与需求演替随同前行，80年代前经济高增加快职业扩容，80年代后职业降速、需求特征孕育结构性机会，其间：①产品价格分解，高端需求长时间平稳，群众品性价比提高催生成效妆品；②途径受性价比驱动演化，药妆店以药带货完成贱价胜出。当时，我国化妆品商场环境与日本1980年代后存在必定相似性，商场规模相同进入稳增加阶段，且在消费的人偏好、产品定位端表现出与日底细似的性价比、成效护肤特征。但我国化妆品商场格式与日本存在十分显着差异，头部商场长时间由外资品牌主导；而国货品牌愈加匹配当时花了钱的人质价比、成效护肤的需求，有望在竞赛格式维度获益于商场需求的改变。
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