“兰蔻们”卖不动了！美妆巨子欧莱雅我国商场10年来初次负增加

  美妆巨子欧莱雅集团2024年全年出售额约为434.8亿欧元，同比增加5.1%，但在我国商场出售额同比下降3.2%，兼并下降3.4%。

  2.2020年至2022年，欧莱雅我国出售额增速从27%降至5.5%，2024年体现更是个位数下滑，为近十年来初次负增加。

  3.可是，欧莱雅集团首席执行官叶鸿慕表明，集团增加再次跑赢全球美妆商场，盈利率创下纪录新高。

  5.为应对应战，欧莱雅和雅诗兰黛等巨子正尽力调整战略，如产品立异、布局二、三线城市和线下布局等。

  北京时刻2月7日，全球美妆巨子欧莱雅集团发布了2024年全年及第四季度成绩数据。

  财报闪现，欧莱雅集团2024年出售额约为434.8亿欧元（约合人民币3292.74亿元），同比增加5.1%，兼并增加5.6%；集团经营赢利为86.9亿欧元（约合人民币658.09亿元），同比上涨6.7%；集团经营赢利率创下纪录新高，到达20%。

  欧莱雅集团首席执行官叶鸿慕表明，欧莱雅集团的增加再次跑赢全球美妆商场。除了我国商场地点的北亚区外，其他区域商场仍然坚持高个位数的增加。“我对集团的损益办理的质量感到尤为骄傲，达成了创纪录的高毛利率和经营赢利率。”

  不过，陈述期内，欧莱雅我国地点的北亚区域出售额缩短，同比下降3.2%，兼并下降3.4%，拖累了欧莱雅集团全体成绩体现，这也引发商场重视。

  欧莱雅我国的出售增速放缓趋势早已有迹可循。据美妆笔直媒体《青睐》整理，2020年至2022年，欧莱雅我国出售额增速从27%降至5.5%；到了2024年，欧莱雅我国出售额增速体现到“个位数下滑”。2024年是近十年来欧莱雅我国商场初次负增加。

  值得一提的是，这也是欧莱雅我国在2023年9月换帅之后，北亚区总裁及我国区CEO博万尚以及我国区副总裁马晓宇所交出的第一个完好财年成绩单。很明显，两位“新帅”就任后，面临更艰巨的使命应战。

  聚集2024年欧莱雅集团北亚区体现，虽然适乐肤品牌地点的皮肤科学美容部完成了两位数增加；巴黎卡诗地点的专业美发产品部也跑赢商场。可是，赫莲娜、兰蔻等品牌地点的高级化妆品部却呈现出售额下降的状况，而群众化妆品部，巴黎欧莱雅出售额则呈现了低个位数下滑。

  要知道，曩昔几年，欧莱雅高级化妆品部的体现都是一向强势的。甚至在2021年，具有赫莲娜、兰蔻、科颜氏等品牌的高级化妆品部，就初次逾越了群众化妆品部，成为欧莱雅我国体量最大的事业部。

  不过，彼时的欧莱雅北亚区总裁、我国区CEO费博瑞就曾对媒体谈及欧莱雅我国的出售放缓，“增速的放缓，是因为规划太大了。”

  但职业的人表明，从我国化妆品商场总的来看，欧莱雅接受的压力，还来自于在各个赛道日益剧烈的竞赛。除了世界美妆巨子在香氛、美妆高定和高端护肤等赛道的加码，我国本乡品牌捉住成效消费热潮，也快速兴起，成为在详尽区分范畴欧莱雅的有力竞赛者。

  据《蓝鲸财经》报导，欧莱雅群众化妆品部分的部分品牌在我国商场的体现早已闪现疲态。种种痕迹阐明，群众化妆品部分许多品牌，在我国商场的竞赛力与影响力在逐步削弱，商场占有率正被国内抢先品牌和新式国产品牌所腐蚀。

  例如，NYX品牌于上一年5月宣告封闭其海外天猫旗舰店，并在6月21日完毕运营，其官方微信大众号也已刊出冻住。相同，美即品牌在9月宣告封闭抖音、天猫和京东等多个线上旗舰店，转而经过线下途径出售。

  2022年7月，有关美宝莲将封闭我国一切线下门店的音讯登上微博热搜，虽然后来弄清为资源整合，并非退出商场。但其线上竞赛力已不复往日光辉，在抖音和天猫官方旗舰店的销量比照中，美宝莲已被国产品牌如酵色、橘朵逾越。

  在2024年“双11”购物节中，巴黎欧莱雅在天猫的出售额被国货品牌珀莱雅逾越，位居第二；在抖音渠道则被珀莱雅和韩束逾越，排名第三。

  2月4日，另一美妆巨子雅诗兰黛集团亦发布2025财年第二季度成绩体现，2024年9月30日至12月31日，该集团净出售额下滑6%至40.04亿美元（约合人民币290.34亿元），净赢利亏本5.8亿美元（约合人民币42亿元）。

  我国商场开展失速被摆在了重要方位。二季报中，我国所在的亚太区域净出售额降幅到达11%。雅诗兰黛集团总裁兼首席执行官司泰峰表明：“我国顾客消费心情低迷，给高端美容职业和集团的事务带来了巨大压力。”

  无独有偶，在上一年7月，另一家德国美妆集团拜尔斯道夫的CEO Vincent Warnery在长时刻资金商场日活动中指出，我国高端护肤品商场正阅历明显下滑。

  不过，面临我国商场的成绩增加窘境。无论是欧莱雅、雅诗兰黛集团都在尽力经过变革与调整，企图找回增加。

  早在上一年，欧莱雅集团的三季报的电话会议上，叶鸿慕就提到了欧莱雅在我国的下一步开展战略，包含产品立异和布局二、三线城市，以及对线下布局的战略调整，包含开店和闭店。雅诗兰黛集团更是敞开了全球“重塑”方案。

  从头调整我国商场战略，捉住有更多增加时机的细分商场，成为未来几年世界美妆巨子们的在我国从头赢得顾客的重要抓手。至于成效怎么，仍待商场与时刻的查验。

  （年代财经周嘉宝归纳自欧莱雅我国资讯中心、蓝鲸财经、青睐、年代财经、界面新闻等）

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