欧莱雅盯上英国“早C晚A”开山祖师？成效护肤赛道烽火晋级

  成效护肤赛道又现大动作！近来，据外媒WWD报导，全球美妆巨子欧莱雅集团或有意收买英国成效护肤品牌Medik8，尽管两边暂未回应，但这一音讯已引发职业热议。与此同时，雅诗兰黛集团旗下成分党开山祖师The Ordinary已高调进军我国商场。两大巨子动作一再，成效护肤商场的“抢位战”愈演愈烈。

  这个或许被欧莱雅收入囊中的Medik8，终究是什么来头？揭露材料显现，Medik8创立于2004年，凭仗“CSA护肤哲学”（即日间维C+防晒、夜间维A的调配）走红，可谓近年来风行的“早C晚A”理念的雏形。品牌创始人Elliot Isaacs具有牛津大学生理学博士学位，开始为处理姐姐的红血丝问题，在家庭实验室研制出首款精华Calmwise，至今仍是品牌经典单品之一。

  Medik8的“硬核”不只体现在研制布景上，其成绩体现相同亮眼。2024年，该品牌出售额逆势增加50%，估计2025年全球收入将打破1亿美元（约人民币7.2亿元）。其产品定价在480-1500元区间，掩盖抗老、祛痘、舒缓等八大护肤需求，但有必要留意一下的是，该品牌现在在我国大陆尚无官方出售运营途径，顾客仅能经过代购或我国香港途径购买。

  假如收买成功，Medik8将成为欧莱雅皮肤科学美容部的又一员猛将。近年来，欧莱雅在这一范畴动作一再，先后收买了美国高端医学护肤品牌Skinbetter Science、韩国成效护肤品牌Dr.G，并入股丝塔芙母公司高德美集团。2024年，该部分出售额初次打破70亿欧元（约548亿元人民币），成为欧莱雅集团增加最快的事务板块之一。

  另一边，雅诗兰黛集团也打出了自己的“平价牌”。2月13日，旗下成分护肤品牌The Ordinary以中文名“研度公式”正式进军我国商场，入驻丝芙兰，并已登陆天猫、京东、抖音及小红书等干流电子商务途径。The Ordinary以“质料桶”式的高浓度成分配方著称，明星产品均价在百元以下，曾被网友戏弄“用起来像在实验室配药剂”。尽管如此，该品牌在欧美商场体现微弱，2024年在美国和加拿大商场销量位居前列。

  欧莱雅和雅诗兰黛的布局，都指向同一个趋势——顾客越来越理性，成效清晰、性能好价格低的产品正成为商场新宠。但是，在我国商场，世界巨子们面临的应战并不小。

  一方面，本乡成效护肤品牌如薇诺娜、玉泽等早已兴起，它们凭仗“医研共创”形式和对我国顾客需求的精准掌握，建立了坚实的商场根底。另一方面，顾客的护肤认知一直在晋级，单纯的“成分堆砌”已不足以感动他们，产品的肤感、配方科学性以及品牌故事相同重要。

  关于欧莱雅而言，若想借Medik8翻开亚洲商场，第一步是要处理品牌在我国“从0到1”的途径建造问题；而The Ordinary尽管来势汹汹，但面临早已本乡化的国货对手，其“极简实验室风”能否真实感动我国顾客，仍有待商场查验。

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