全球美妆巨头新一轮大裁员！

  想了解全球化妆品行业发生了什么？上周(2025年4月21日—4月25日)全球资讯第355期，将聚焦国际美妆开启新一轮裁员、全球美妆最新100强榜单、国际美妆高层变动等内容分析。

  2025年开年以来，香奈儿宣布计划在美裁减70名员工，欧莱雅中国旅游零售部门被曝计划裁员50%。

  原料端，化工巨头陶氏化学在今年2月公布了10亿美元(约合人民币72.87亿元)年度成本节省计划，计划在全世界内裁减1500个工作岗位，约占其全球员工总数的4.17%。

  上周，又有国际美妆巨头宣布“降本增效”计划，拟通过缩减工作岗位等手段，节省成本开支。

  当地时间4月24日，科蒂COTY官网宣布启动“All-in to Win”转型计划的下一阶段，以提高敏捷性和规模，同时提高运营效率。

  据官网介绍，该战略计划将建立一个更简化，更具规模效应的运营模式，降低各职能部门和市场的复杂性，并更加聚焦于关键创新和市场优先事项。

  科蒂官方表示，在2021财年至2024财年期间，通过各项计划的成功实施，节省了超过7亿美元(约合人民币51亿元)，毛利率提升超过400个基点，广告与消费者促销(A&CP)投资增加超过400个基点，息税折旧摊销前利润(EBITDA)利润率提高130个基点，同店销售额复合年增长率实现13%的增长。

  公告显示，此次新宣布的 “All-in to Win”计划的下一阶段将在2027财年上半年执行，预计每年可节省约1.3亿美元(约合人民币9.5亿元)的税前固定成本。

  不过，必须要格外注意的是，与该计划相关的一次性现金成本预计约为8000万美元(约合人民币6亿元)，大致平均分摊在2026财年和2027财年。科蒂预计，在遵循所有必要法规的情况下，这项举措将影响约700个工作岗位。

  换而言之，因 “All-in to Win”计划的实施，预计将有700个岗位被取消。

  无独有偶，科蒂公告发布当日，国际快消巨头联合利华发布2025年Q1财报，其中同样谈到了裁员问题。

  财报显示，2024年联合利华启动生产力提升计划，旨在简化业务并逐步发展联合利华以品类为中心的业务模式。目标节省8亿欧元(约合人民币66亿元)的成本，并削减7500个主要在办公的地方工作的职位。

  截至第一季度末，联合利华减少了约6000名全职员工，预计到2025年底，该计划累计节省成本约5.5欧元(约合人民币46亿元)，预计2025年的重组成本约为集团营业额的1.4%。

  上周，联合利华在一季报发布同时宣布裁员计划，随着季报出炉，国内外美妆企业年报季也已近尾声，WWD根据全球美妆企业销售额排序，发布了2024年WWD BeautyInc Top 100榜单。

  榜单显示，2024年榜单上的100家公司总销售额为2520.9亿美元(约合人民币18373.91亿元)。同比增长2.8%，较2023 年5.3%的涨幅有所放缓。

  从排名情况去看，2024年全球美容TOP8企业格局未变，欧莱雅占总销售额的 18.7%，在100强中的份额再次小幅上升，比去年同期上升0.5个百分点。

  巴西美妆巨头Natura&Co从2023年的第9位降至第13位，跌出TOP10榜单。西班牙美妆时尚巨头PUIG集团得益于香水和护肤品的增长，排名从上年的第14位上升了4位，首次迈入TOP10。

  WWD表示，尽管2024年面临挑战，但73%公司的销售额都有所增长，不过，实现两位数增长的公司仅29家公司，低于2023年的37家。

  国内来看，100强榜单中，中国美妆企业上榜有11家。其中，珀莱雅排名上升8位，成为首个进入全球前30名美妆公司的中国美妆公司，毛戈平也首次登上榜单，位居第64位。

  需要注意的是，尽管进入TOP100榜单的中国公司数量与上年一致，但2022年、2023年在榜的水羊股份今年并未上榜，未上榜原因未知。

  具体来看，榜单第100位的Parlux 2024年预计销售额为3.05亿美元(约合人民币22.23亿元)，而水羊股份披露的2024年前三季度营收30.45亿元。

  与其境况类似的还有巨子生物，2024年巨子生物专业皮肤护理产品业务营收55.20亿元，同样未上榜。

  较2023年榜单情况去看，国际美妆TOP8格局相对来说比较稳定，欧莱雅仍然占据最大份额，另一方面，珀莱雅首次迈入全球TOP30，毛戈平首次登榜，橘宜集团、丸美生物排名上升；国外来看，D&G Beauty、Auréa Group、Shein、AS Beauty等首次登榜，而榜单变动背后，意味着美妆行业的竞争与洗牌从未停止。

  行业持续洗牌的背景下，不少国际美妆面临增长挑战，最新财报中单季巨亏40亿的雅诗兰黛，为应对挑战，就开始了系列相应调整，其中组织内部变革是关键一环。

  当地时间4月22日，雅诗兰黛集团官网发布了重要的公告，宣布任命Brian Franz为首席技术、数据与分析官，自2025年4月21日起生效。直接向雅诗兰黛集团总裁兼首席执行官Stéphane de La Faverie汇报工作，并加入公司高管团队。

  作为雅诗兰黛集团首次设立的技术与数据一体化高管职位，Brian Franz此次将负责领导雅诗兰黛全球数据和技术能力的战略转型，为品牌、商业团队和部门提供可扩展、安全和先进的平台，以增强业务敏捷性并交付高接触度、个性化的消费者体验。

  同时，其还将领导雅诗兰黛全球IT部门，并监管数字技术与体验团队和企业数据团队。

  Stéphane de La Faverie表示：“Brian Franz在基础设施现代化、构建弹性可持续平台和推进人工智能驱动能力方面积累的经验，在雅诗兰黛公司加速向更灵活、以消费者为中心的组织转型过程中，将发挥关键作用。

  据了解，Patricia Ho在消费品和美妆领域拥有25年工作经验，在此之前，曾担任高端美妆品牌香缇卡亚太区总经理，主导了该品牌被拜尔斯道夫集团收购后的整合工作，并领导该品牌在亚太地区的扩张。

  除此之外，Patricia Ho还曾在Nuxe group和Luxasia担任重要职务，负责市场拓展、数字化加速和品牌传播。

  而Patricia Ho本次加入的意大利品牌KIKO由Antonio和Stefano Percass创立于1997年，以超高的性价比著称。2018年，该品牌郑重进入中国市场，由水羊股份代理其业务。去年四月，LVMH集团旗下私募基金L Catterton收购了KIKO多数股权。

  对于Patricia Ho的加入，KIKO首席执行官Simone Dominici表示：“Patricia Ho的到来对KIKO在亚太地区的发展至关重要，她在美容、零售和数字领域的经验将巩固和加速KIKO在亚太地区的战略增长。”

  除了前文所述的国际美妆方面的种种动向，在全球美妆市场，还有香水品类的发展值得关注。

  纽约时间4月23日，Interparfums依特香水(下称：依特香水)公布了截至2025年3月31日的一季度经营数据。

  财报显示，依特香水一季度净销售额同比增长5%，为3.39亿美元(约合人民币24.72亿元)。

  分地区来看，不包括已终止的Dunhill(登喜路)授权终止的影响，美国业务有机净销售额增长3%，但Dunhill授权终止产生了4%的负面影响，导致美国市场该季度报告销售额下降1%。

  在欧洲市场，销售额同比增长7%，一季度依特香水旗下品牌Jimmy Choo、Coach、Lacoste分别增长36%、11%和30%，万宝龙香水则由于去年同期首次亮相的万宝龙Legend Blue设定的高标准，品牌销售额同比下降16%。

  依特香水董事长兼首席执行官Jean Madar表示：“尽管全球环境充满挑战和不确定性，但依特香水再次驾驭了复杂的环境，在第一季度的净销售额方面再创纪录。目前，依特香水正在通过供应链调整解决的新关税。同时实施ERP系统，加上组织人才升级，并计划在2025年8月选择性地提高某些渠道的价格，以抵消部分成本上涨。”

  可以看到，2025年第一季度，依特香水取得了不错的业绩表现，再往前追溯，2024年全年、2024年Q4依特香水销售额同比双位数增长，增幅均为10%。

  近年来，在全球美妆市场，香水品类的热度持续攀升，从业绩表现来看，该业务也成了不少美妆企业的增长引擎。

  信息来源：WWD、雅诗兰黛官网、Vogue Business Beauty、依特香水官网、科蒂官网、联合利华一季报

  冰河期的寒意，比很多人预料的更猛烈一些。技术破冰、运营破冰、出海破冰，美妆企业企业们究竟该储备哪些技能，又要保存哪些火种，才有机会安全度过冰河期？

  2025聚美丽大会，将于5月9日在上海虹桥康得思酒店召开，共商过冬生存解法，打造冰河期生存指南。

  作为中国皮肤学级功效性化妆品第一品牌，薇诺娜用做药的理念和标准，开创并引领了敏感肌肤赛道，单品牌营收超过50亿。品牌创始人郭振宇接受聚美丽专访，首次透露创业路上那些不为人知的“秘闻”。

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