国货兴起！我国美妆商场正阅历一场深化革新

  香港新闻网2月17日电 受全球局势和我国国产美妆兴起等表里环境影响，一大批外资品牌相继在我国商场闭店离场。2024年，LVMH集团、韩国LG日子健康、资生堂、花王集团、高丝集团等美妆巨子旗下均有品牌宣告闭店的音讯。至本年开年，这股寒流仍未中止，一次性关停两大渠道旗舰店的蜜丝佛陀更是2005年就初次进入我国商场，是最早进入我国商场的外资品牌之一，但仍遭受了迟来的“不服水土”。

  这一现象不只引起了业界的广泛重视，也标志着我国美妆商场正在阅历一场深化的革新。职业以为，这反映出外资品牌们没有习惯我国商场的巨大变化，无法抓获当时的干流花钱的那群人，以致于不得不退出竞赛，“当时内地经济开展局势欠安，顾客消费才能变弱，而世界美妆品牌定价偏高，导致销量下滑。相较而言，不少国货品牌定位适中，投合了年轻人趋势，这也导致部分海外品牌让出商场占有率。”不过，外资品牌遇冷并非只在我国商场，全球经济政治环境导致世界商场也有动乱，如“纯洁美妆开山祖师”品牌The Body Shop于1月称将全面封闭其在巴西的事务，而上一年其已连续封闭了法国、美国、比利时等国的子公司。

  而另一边，国货美妆在爆发式开展后也进入白热化竞赛阶段。据了解，这波美妆企业破产潮大多散布在发生在长三角、珠三角等化妆品工业密布的区域，以中小型企业居多，但也有资金雄厚的大公司。

  破产的企业还触及上游的出产、包材、质料商和下流的出售和批发零售商，如联合利华、欧莱雅、雅诗兰黛包材商万臣塑料制品(上海)有限公司的关闭、美妆新零售品牌“PRAYTY朴荔”的破产等，涉及整个工业链。

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