Brand Finance：2025年全球化妆品牌50强

  全球最具价值的50个化妆品品牌总价值到达创纪录的1600亿美元。Brand Finance初次将奢华品牌的化妆品事务与其服装和配饰事务分隔，独自剖析其品牌价值和强度。因而，有五个奢华品牌进入榜单：香奈儿（Chanel）、华伦天奴（Valentino）、古驰（Gucci）、伊夫圣罗兰（Yves Saint Laurent）和宝格丽（Bulgari）。香奈儿逾越欧莱雅（LOréal），成为全世界最具价值的化妆品品牌，完毕了欧莱雅接连五年位居第一的前史。

  香奈儿的品牌价值到达273亿美元，是欧莱雅（156亿美元）的1.75倍以上，欧莱雅本年的品牌价值增加了17%。香奈儿也是该职业第三强的品牌，品牌强度指数（BSI）得分为87.7分（满分100分）。Brand Finance的研讨强调了香奈儿在名誉和消费的人考虑度方面的体现，尤其是在法国、意大利和英国。

  从区域来看，法国已逾越美国，成为全世界化妆品品牌价值的最大贡献者，现在占总价值的近47%。由于香奈儿的参加，法国也是增加最快的区域。美国尽管贡献了最多的品牌（18个），但在品牌价值方面现在位居第二，占总价值的34%。全球50强的我国化妆品品牌同比下降14%，原因是上榜的四个品牌中有三个品牌价值下降。洗发水品牌清扬（Clear）是榜单中仅有完成品牌价值增加的我国品牌，增加13%，到达11亿美元。

  2024年前10大最具价值品牌中有8个在2025年完成了品牌价值增加。依据Brand Finance的数据，娇兰（Guerlain）是榜单中品牌价值增加最快的品牌，增加23%，到达77亿美元，这得益于其创新和香水类别的微弱气势。

  Old Spice、Rexona和妮维雅（Nivea）也跻身增加最快的10大化妆品品牌之列，反映出除臭产品需求的上升，由于2024年是有记载以来最热的一年。排名全球第七的多芬（Dove）品牌价值也有所增加，增加10%，到达59亿美元。

  吉列（Gillette）是全球最强的化妆品品牌，BSI得分为89.6分（满分100分），是榜单中仅有取得AAA+评级的品牌。吉列在大多数全球商场都具有强壮的品牌认知度。在品牌认知度、可信度和挑选度方面，吉列都取得了高分（满分10分），这得益于该品牌经过资助纽约洋基队（New York Yankees）、新英格兰爱国者队（New England Patriots）和欧洲冠军联赛（UEFA Champions League）等高调体育团队和活动，向方针顾客展现品牌。数据也突显了与我国顾客的脱节，该区域的得分显着较低，这表明吉列在未来几年面对一个要害的增加机会。

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