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来源：米乐体育官方网站 发布时间：2025-12-24 10:30:17
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一句直播间里的不耐烦回怼，让一家年销售额超20亿元的饮料企业，在最重要的区域市场面临消费者自发的风波。
“跟山东没啥关系，买不起别来喷。”这句在抖音直播间里怼向山东网友的线月中旬迅速点燃了社交媒体。
风波始于12月中旬的抖音直播间。当有弹幕提到“咱山东山楂才两块一斤”时，主播的回应引发了不满。
随后，山东潍坊、聊城、德州、济宁、威海等多地消费者陆续反映，在电子商务平台购买时遭遇配送限制。
网络传言迅速演变为对品牌的集体声讨，甚至会出现了“饭店超市集体下架产品”的说法。大量山东网友涌入品牌直播间表达抗议，社会化媒体上相关讨论热度急剧上升。
12月20日，央广网记者在淘宝、京东、拼多多等多个平台实测，咨询客服后得到“能下单地址都是可以发货的”回复。
记者尝试将收货地址设为济南，多个平台均可正常下单。当询问“前段时间是不是真的存在对山东部分地区不发货的情况”时，有客服回应“可能是有误会”。
同日，记者实地走访了济南多家实体商超。大部分店主表示对“限售”一事并不了解，店内商品库存充足，线下销量基本没有变化。
针对网络传言，天津冠芳可乐饮料有限公司工作人员向记者明确说：“我们没对山东不发货，并且不进行差异化发货。”公司解释称，一直给山东所有经销商正常供货，向各地发送的都是统一的产品。今日头条热榜的相关词条下，客服也以“可能有误会，正常发货”作为回应。
山东是山楂树下最重要的区域市场之一。红色喜庆的包装和“山楂树下，多吃不怕”的广告语，使这款产品在山东的红白喜事、年节送礼等场景中颇受欢迎。
山东本地也是重要的山楂产区。济南柳埠街道川道村就拥有2000余亩的“川道红”山楂林，每年举办山楂采摘节。
临沂市平邑县张家棚村被誉为“沂蒙山楂第一村”，山楂年产量超过300万斤。这或许能解释，为何花了钱的人直播间“跟山东没啥关系”的说法反应如此强烈。
品牌名称源于2010年前后电影《山楂树之恋》的热播，广告语“山楂树下，多吃不怕”则抓住了山楂“化饮食，消肉积”的传统认知。2022年，该品牌年销售额突破20亿元。
面对此次风波，企业回应称始终重视山东市场，将继续为山东消费的人提供产品和服务。
这场因直播言论引发的风波，凸显了品牌与区域消费者之间的微妙关系。在社会化媒体时代，一句话可能迅速点燃情绪，而澄清则需要更多时间和努力。
今日头条热榜上，“山楂树下饮料被传限售山东”线万次。品牌方表示，“误会”已经澄清，发货一切正常。
你认为，此次事件是误会一场，还是暴露了品牌在区域市场策略上的问题？ 欢迎在评论区分享你的看法。
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