据英敏特多个方面数据显示，在天猫平台，50元以下价格带的织物产品呈现增长态势，销量占比明显提升，并且
在抖音平台则相反，25元以下的产品一直是销量的绝对主力军，但在2023年开始平台有意摆脱低价竞争，传统品牌纷纷发力抖音渠道，某些特定的程度拉高了产品均价。但在审慎消费的大背景下，性价比产品成为更多消费者的首要选择。
从新品上市的活跃度来看，全球织物护理品类上新稳步增长，其中自动清洗剂（机洗产品）、衣物护理产品占总体品类新品的7成。中国市场近1年上新活跃，新品数量是前一年的2倍，除主流品类外，细分新兴品类如柔顺剂、去渍剂、漂洗剂等新品同样增长迅猛，小众产品快速崛起。
对于占比最高的机洗产品，形态类型上仍以液体为主，胶囊形态在全世界内缓慢增长。中国市场胶囊形态新品占比领先全球，但新品创新开始放缓，近一年更多新品回归传统液体、粉末/颗粒形态，但胶囊形态的创新产品依旧高于全球水平，表明中国市场在胶囊等创新或精致洗护产品上仍有较大的市场潜力。
1.中国新品强调抗菌、植物/草本，省时/快速、便于使用便捷性宣称增长较快
5.海外重环保可持续，中国草本、无毒和抗菌等宣称占据主导，安全宣称增速快
6.家居清洁品类中低价位产品的优点凸显，20 元以下销量占比近三年持续提升
8.家居清洁新品功效宣称差异：抗菌消毒为首要，全球重环保、中国侧重易用与气味中和
织物护理品类呈现两极分化的趋势，一方面消费者开始回归超高的性价比的传统产品，而另一方面，对衣物有精细化洗护需求的消费者尝试了更多的品类。
其中，高收入家庭相较其他人群，对品类有更多元的产品使用，特别在精细护理方面。据英敏特多个方面数据显示，家庭月收入24000元以上人群，使用过内衣洗护产品占比45%，使用过柔顺剂占比60%，使用过留香珠占比24%，均明显高于其他人群。
洗碗机在一线城市的渗透率保持相对来说比较稳定，核心使用人群为高收入及30-39岁消费者。大部分消费者倾向于手/机洗混合的方式，洗碗机使用中存在诸多痛点，间接影响机洗产品的销售表现，但也预示着创新潜力。
从产品使用情况去看，普通洗洁精依然是渗透率最高的子品类，市场表现稳定，与此前相比变化不大。然而，在洗碗机专用产品的细分市场中，消费者的使用情况呈现出更丰富的多样性，如洗碗块、洗碗凝珠近年来渗透率有所提升。
1.中国花了钱的人成分天然和强效去污有更强烈的兴趣，手洗产品会更关注亲肤低敏感功效
4.强力清洁为核心、高颜值包装赋能，品类升级聚焦杀菌消毒/感官体验/安全无添加
基础需求下的产品趋势：衣物洗护去污需求聚焦特殊污渍，全球特殊污渍清洗新品占比提升
在衣物洗护的基础需求上，食物/饮料污渍、衣物泛黄等是消费的人的去污重点，也会有消费者采用单独的产品做衣物去渍。在全球新品数据库记录中，特殊污渍清洗产品的占比也逐渐提升。
升级需求下的产品趋势：30-39岁女性与高收入家庭愿意为感官体验支付溢价
消费者对香氛类产品的需求开始拓展到美容个护品类之外。据英敏特多个方面数据显示，织物护理和家居清洁品类的香氛类产品的购买情况保持稳健，58%的中国高收入家庭消费者愿意为“提升感官感受”的家居清洁产品支付更高的价格，其中30-39岁女性和高收入家庭人群对香氛产品的购买占比明显高于其他人群。
1.中国织物洗护新品采用复合酶/生物技术去渍配方，海外则聚焦蛋白酶环保低温洗涤
5.市场出现更精细的产品细分，以及对于防紫外线.快洗类产品中外市场增长显著，清洁效果认知分歧下品牌需强化功效宣称
8.全效合一需求下多腔凝珠凭功效分区设计破局，海外包装创新聚焦便捷性优化
1.消费者香型偏好差异：花香/果香为主流，高收入家庭与男性群体偏好分化显著
2.全球香氛宣称增长、无香占比下降，中国市场清新/花香主导且小众植物香型增速快
3.织物洗护创新方向：结合“治愈感” 营销话题，海外聚焦热带/地域特色等小众香型
7.餐具洗涤产品的香型单一，全球集中于柠檬 / 清新调，中国小众香型增速可观
11.中国家居清洁新品植物/草本宣称为主，敏感肌定位增长但较海外仍有差距
12.贴身衣物洗护“护肤化”趋势，中国温和配方需求凸显，海外聚焦敏感肌护理
16.中国消费者以环保材料/包装/成分认知为主，高收入群体关注生产的全部过程环保
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