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近来，今麦郎停用“手打”商标一事引发社会广泛重视。深圳特区报&读特记者实地造访深圳多家大型商超发现，市道已难寻今麦郎手打挂面踪影，但货架上部分产地挂面，仍旧夺目标示手打、手艺制造、古法手艺拉制等字样。记者正常采访发现，机制面蹭手艺概念、商标与工艺宣扬混杂不清问题杰出，食物标签合规监管备受重视。
造访商超米面粮油区域看到，今麦郎全线产品已不再呈现“手打”字样。据商超工作人员介绍，自企业4月2日宣告停产停用商标后，厂家快速停供、门店整理库存，相关这类的产品根本全面下架。
与之构成比照的是，在某生鲜超市，陕西特产挂面占有显眼陈设方位，多款产品外包装大面积印刷手打、手艺空心面等宣扬语，价格遍及高于一般机制挂面。不少市民表明，购买时仅凭包装字样判别手艺工艺，很难区别是商标称号仍是实在制造流程与工艺，极易发生消费误导。
根据《广告法》《反不正当竞争法》《食物标识监督管理办法》相关规定，产品外包装宣扬有必要实在、明晰，不得做引人误解的虚伪宣扬。商标示册合法，并不意味着能够在包装上随意杰出“手打、手艺”进行工艺营销。
假如产品实践为工业化流水线出产，却在外包装杰出宣扬手艺、手打工艺，成心误导顾客选购，即使持有商标示册证，仍然构成误导消费、虚伪宣扬违反法律规定的行为。商场监督管理部分可依法展开核对、责令下架、立案查处。
执法人员表明，陕西非遗传承、全程纯手艺制造的挂面，照实标示手艺、手打归于合法合规宣扬；但半机械化、全机制面条借用手艺概念溢价出售，就会损害顾客知情权。商超有必要执行进货查验主体职责，不能只审阅食物资质，听任含糊概念产品上架出售。
当时米面粮油范畴，依托地名、手艺、手打、农家等文字做营销套路非常遍及。市监部分后续将聚集粮油面制品展开食物标签专项排查，要点鉴别商标运用、工艺宣扬实在性，严查表里不符、误导消费行为，压实出产企业、商超流转两头职责，共同面食职业宣扬标示规范，肃清商场概念乱象，看护市民消费公正。
针对商标示册和运用不规范状况，深圳市人大代表、闻名律师赵广群剖析说，今麦郎“手打面”下架事情，中心是商标合法≠宣扬合规。企业注册“手打”商标本属私权，但在包装上杰出运用并暗示手艺工艺，已超出商标辨认来历功用，构成商业宣扬行为。
根据《广告法》《反不正当竞争法》，产品宣扬有必要与实践工艺共同。将机制面谎报“手打/手艺”，属引人误解的虚伪宣扬。商标证不能成为虚伪宣扬的“盾牌”。主张监管部分共同标示规范、严查成心混杂行为，一起完善商标检查，从源头遏止“概念商标”误导消费。
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