米乐体育官方网站:有可能赢得一时销量但最终会丢掉消费者口碑和企业未来！国家知识产权局专项整治“心机商标”

米乐体育平台官网:

  去年以来制定了专项工作方案，以“零容忍”的态度坚决处置以虚假描述方式欺骗误导公众违规使用的注册商标。在《2026年知识产权行政保护工作方案》中，也专门将商标与商品名、宣传语搭配使用的误导行为列为重点整治对象。

  4月23日，国新办新闻发布会上，国家知识产权局副局长芮文彪在发布会上表示，近一段时间，“心机商标”引起了不少消费者的关注，针对这一问题，该局正在采取有力措施进行专项整治。

  一是严把审查注册关。《商标法》明确规定，带有欺骗性、容易使公众对商品质量产地等产生误认的标志，不得作为商标使用。对此加强完善了商标审查标准，制定了《带有欺骗性的商标审查审理指导意见》，强化审查员培训和典型案例指导，压实审查责任，严格审查在品质、功能、产地等方面弄虚作假的申请，对易造成消费者误导的商标申请坚决予以驳回，自2023年以来，已累计驳回此类商标申请达127.3万件。

  二是依法从严从快处置宣告无效。对已经依规注册，但使用中存在严重误导行为的商标，完善了主动排查和线索报告机制，依法主动从严从快予以处置。去年以来制定了专项工作方案，以“零容忍”的态度坚决处置以虚假描述方式欺骗误导公众违规使用的注册商标。截至目前，已累计对3351件此类商标依职权宣告无效。

  三是通过完善有关规定法律法规加大治理力度。目前，《商标法(修订草案)》已通过全国人大常委会会议的第一次审议。在这次修订中，特别针对“误导性使用注册商标”增加了法律条款。这在某种程度上预示着，未来再有打着商标的幌子欺骗消费者的，将面临更加严厉的处罚。同时，在《2026年知识产权行政保护工作方案》中，也专门将商标与商品名、宣传语搭配使用的误导行为列为重点整治对象。

  四是强化与市场监督管理部门的联动，加强对“心机商标”的执法打击力度。已经印发《关于加强商标使用管理的通知》，压实地方责任，加大对商标违法违规使用行为的监管和治理力度。同时，加强与市场监督管理部门的执法协作，主动发现违法线索，依法依规严厉打击。此外还加强了商标代理行业治理，倡导代理机构加强行业自律。加大对企业和公众的宣传力度，积极倡导依法申请和规范使用商标的观念。

  芮文彪强调，品牌的根基在于诚信经营，“心机商标”有可能赢得一时销量，但最终却会丢掉消费者的口碑和企业的未来，希望广大企业诚信申请和规范使用商标，一同营造公平的竞争环境和良好的消费环境。同时，也欢迎社会各界加强监督，发现有利用商标玩“文字游戏”进行虚假宣传，造成消费者误认误购的情况，任何单位或个人都可以对此类商标提出无效宣告申请，也可以向当地管理和执法部门进行举报，让我们共同做好“心机商标”的治理。

  此前，一款年销售额破10亿元的“宋柚汁”因为“宋柚”只是商标、柚含量不到3%而广受关注。4月14日下午，柚香谷在微信官方账号发布声明称，公司采用连皮带肉研磨工艺，经多轮研发测试，综合风味、口感与产品稳定性，最终确定香柚和胡柚的添加量。柚香谷表示，本产品为复合果汁饮料，果汁总含量≥10%，符合GB/T 31121-2014《果蔬汁类及其饮料》国家标准。

  类似事件还有今麦郎。南京消费者购买今麦郎“手打挂面”后，因未吃出手工面口感质疑产品宣传，今麦郎回应称“手打”仅为注册商标，与手工工艺无关。4月1日，今麦郎集团创始人、董事长范现国发布视频称，“手打”商标是2006年注册，已经用了20年。为了尽最大可能避免给大家带来产品表述的困扰，决定不会再使用“手打”商标。

  此外，白象多半袋面、多半桶面系列新产品包装上显示的“多半”为注册商标。去年6月，白象食品发文致歉，回应多半袋面、多半桶面系列新产品包装上的“多半”为注册商标一事，称后续公司将尽快调整“多半”产品包装，避免引发消费者的误解。天眼查App显示，白象食品股份有限公司曾申请注册“多半袋”“多半桶”商标因易导致花了钱的人商品的数量等特点产生误认被驳回，处于无效状态。

  “不是鲜牛奶，又放进冷藏柜里假装鲜牛奶卖给你。”此前，有多位消费的人在社会化媒体投诉，光明“新鲜牧场”牛奶玩商标“文字游戏”，有擦边鲜牛奶的嫌疑。光明乳业相关负责人回应南都湾财社记者称，光明乳业已经在产品包装主展示面清晰标明“高温杀菌乳”字样，不存在报道中所述情况；针对商标问题，光明乳业方面表示，根据《中华人民共和国商标法》及国家知识产权局的官方解释，“TM”是英文TRADEMARK的缩写，并非法定的注册标记，不构成任何虚假或误导性表示。

  另外，饮食业扎堆布局 “0 糖”“0脂” 商标，众多餐饮品牌纷纷纷纷抢注。天眼查知识产权信息数据显示，“0脂”已被多方抢注为商标，申请人包括内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司、三得利控股株式会社等，国际分类涉及食品、速食、啤酒饮料等，目前绝大多数商标已被驳回，处于无效状态。

  此外，“0糖”已被多方抢注为商标，申请人包括东鹏饮料（集团）股份有限公司、徐福记国际控股集团有限公司、奈雪的茶关联公司深圳市品道餐饮管理有限公司等，国际分类涉及食品、速食、啤酒饮料等，目前绝大多数商标已被驳回，处于无效状态。

  4月22日，界面新闻在天眼查检索发现，东鹏饮料（集团）股份有限公司已申请注册多枚“东鹏0糖”、“东鹏0糖特饮”、“0糖特饮”商标，国际分类涉及啤酒饮料、运输工具、健身器材等，目前部分商标已注册成功。以“东鹏0糖”为例，检索发现该公司已申请51条相关商标信息，其中25条已经注册成功，另有10多条商标无效，还有部分在驳回复审中或者商标异议中。

  此前，“千禾0”酱油、“壹号土”鸡蛋、“供港壹号”奶、“德子土”鸡等，也因商标问题引发争议。

  根据甘肃省商标协会文章《心机商标大盘点，让我们大家一起看清心机标的真面目》，“心机商标” 的违法性，源于对商标制度的根本性违背。

  从法律框架看，“心机商标” 同时触碰《商标法》《反不正当竞争法》《消费者权益保护法》多条红线，并非灰色地带，而是明确的违法违规行为。

  依据《商标法》第十一条规定，仅直接表示商品的质量、主要的组成原材料、功能、用途、重量、数量及其他特点的标志，不得作为商标注册。第十条第一款第七项进一步明确，带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的标志，不得作为商标使用。

  “心机商标” 的核心套路，正是将本属于产品成分、工艺、品质、数量、功效的描述性词汇，如 “零蔗糖”“手擀”“树上熟”“多半桶” 等，注册为商标，再通过包装放大、宣传捆绑、装潢混淆等方式，让我们消费者将商标误认为产品真实属性承诺。这种行为，从注册源头就不符合商标授权条件，在使用环节更是构成典型的误导宣传。

  官方监管多个方面数据显示，国家知识产权局已对 “心机商标” 形成三级处置闭环：审查阶段直接驳回 “零蔗糖”“120W”“山里来的土” 等商标；依职权宣告无效 “农家土”“陈克明手擀”“千禾 0+”“树上熟” 等已注册商标；对 “汇源 100%”“潘婷3分钟奇迹”“供港” 等商标启动实际使用调查，严审其误导性。

  更具标志性意义的是，2026年商标法修订草案公开征求意见，专门增设针对误导性使用注册商标的处罚条款，明确情形严重的可直接撤销商标，彰显了国家从立法层面根治 “心机商标” 的坚定决心。

  有专家指出，这些“心机商标”套路往往相似，都是利用商标来模糊商品的真实属性，给消费的人带来误导。更值得警惕的是，这类策略往往经过法务风险评估，游走于广告法与商标法的灰色地带。

  《法治日报》律师专家库成员、北京中银律师事务所高级合伙人高景贺补充道，这类看似有争议的商标能够成功注册，核心原因主要在于商标审查只针对标志本身进行判断，并不对未来实际使用方式作出预判，由此形成了“注册合规、使用擦边”的典型现象。

  高景贺举例道，“手打”挂面商标在审查环节中，商标局关注的是“手打”作为文字标志的可注册性，而非其是否暗示“手工制作”这一工艺描述。标志整体未构成通用名称，也未直接描述商品品质，因此在注册环节得以通过；“千禾0”酱油若直接申请“零添加”等纯描述性词汇，几乎必然因缺乏显著性被驳回。申请人转而采用“千禾0”这一组合形式，以符号化方式规避审查红线。审查机关基于标志整体作出判断，并不会预设消费者会将“0”自动等同于“零添加”，从而为这类商标留下了审查空间。

  高景贺说，“手打”“壹号土”“千禾0”这类描述性/误导性商标，本质是利用文字暗示品质、工艺、成分，让我们消费者产生误认，同时抢占公共描述资源。该类商标不仅误导消费者，而且损害了消费者的知情权。消费者以为买到更高品质、更健康产品，实际支付了虚高的价格，商家客观上利用了消费者的认知偏差获取不当利润。同时，该类产品对于“0蔗糖”“零添加”等暗示或许会误导糖尿病、过敏等人群，可能引发健康风险。

  “把‘土’‘手打’‘零’‘鲜’等行业通用描述词注册为商标，垄断了公共描述资源破坏了公平竞争，客观上易产生劣币驱逐良币的不良后果。不良企业大量擦边、囤积、模仿申请，大幅度的增加了审查、异议、无效工作量，消耗了商标行政资源、削弱了公信力。”高景贺补充道。

  一是看标识，分清商标与属性。包装上醒目大字旁若标注®（注册商标）或TM，说明其为商标名称，而非产品真实属性承诺。例如 “手打®”“零蔗糖®”，仅为商标，不代表产品工艺或成分。

  二是看实证，不信宣传看数据。拒绝被包装大字误导，转而查看配料表、营养成分表、产品参数、检测报告等实证信息。“零蔗糖” 看配料有无糖类添加，“100% 果汁” 看原料含量标注，“土猪” 看养殖方式说明，用真实数据戳破虚假宣传。

  三是看排版，警惕大字误导套路。部分企业刻意将商标放大突出，将 ®/TM 标志缩至极小，模糊商标与产品描述的边界。遇到越像产品说明、越像功效承诺的大字商标，务必提高警惕，理性判断。

  最高法民三庭法官傅蕾提醒，消费的人在购物时要注意避坑，仔细分辨包装表述是“商标”名称还是关于对该产品的描述性特征。如果在“手打”等表述后缀有未注册商标标记“™”或者注册商标标记“®”时，则表明“手打”等属于商标，要进一步查看产品说明等信息来判断产品使用的真实工艺。

  日常生活中，遭遇“心机商标”蒙蔽、不慎购买了该产品，消费者该如何维权呢？

  根据消费者权益保护法，经营者提供商品或者服务有欺诈行为的，应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或者接受服务的费用的三倍；增加赔偿的金额不足五百元的，为五百元。

  “如果商家对消费的人进行误导、虚假宣传，侵犯消费者的知情权和选择权，情节严重的可能会构成欺诈。消费者可以主张‘退一赔三’惩罚性赔偿。”最高人民法院民一庭法官高燕竹提示，消费者还能够最终靠12315热线进行投诉、举报或者向国家知识产权局请求宣告案涉商标无效。

  现在去趟超市，简直像做阅读理解。近日，就有消费者去超市购买了一“手打挂面”后，回家吃的时候才发现，手工面的口感一点没有，原来“手打”不过是个商标。

  这样的套路，在超市货架上泛滥成灾：“壹号土猪肉”里面的“壹号土”，“零添加酱油”中的“零添加”，“多半袋面”里面的“多半”——全是商标。这种“心机商标”算什么商业创新？分明是披着合法外衣的消费欺诈。

  乱象重灾区，多是食品、健康品、日化用品等同质化竞争的行业。部分企业不在产品上突围，反倒在消费的人身上动歪心思——用“手打”制造好工艺的暗示，“多半”诱导多量错觉，“0”编织安全和健康的心理幻觉。消费者凭什么承受这种本不该有的鉴别负担？

  为何这类乱象屡禁不止？表层原因一目了然，违法成本远低于违法收益。商标注册费、行政处罚款，与销售额相比九牛一毛。这一些企业赌的，就是你“算了”的心理，多少人会为一袋面条去鉴定、取证、打官司？

  深层来看，这套玩法正演变为一种灰色商业模式。含“无糖”“低脂”“抗皱”“土”等内容被申请为商标的热度仍在攀升。它们“巧妙”地钻法律的空子、“洞察”消费者认知模式，再加上“高超”的语言文字艺术，套路之精准、迭代之迅速，已超越个体的抖机灵，呈现出流程化、组织化的特点——从商标注册的策略选择，到包装视觉设计，形成完整的“合法误导”生产链条，并不断试探法律与消费者忍耐的底线。

  不少人习惯性地劝“消费者要擦亮眼睛”，实则是对责任的本末倒置。消费者没有义务成为食品专家或商标律师，更不该被迫去搞清楚注册商标背后的文字陷阱。

  真正该去拆解这些套路的，是强有力的事前审查与事后惩戒。这就要求我们的治理要超越“曝光—道歉—整改—再犯”的循环。源头上，商标注册审查必须从“被动受理”转向“主动穿透”，不能仅做字面的在先比对，对“手打”“零添加”等具有强公共描述属性的词汇，必须实施更严格的前瞻性评估和实质审查。事后处罚必须让涉事企业痛到不敢再犯，罚单与不当得利挂钩，彻底砸碎这类投机算盘。