、抖音、快手等已敞开2025年的6·18预售活动。这场年中大促不只被各大电子商务渠道视作“角斗场”，亦是调查消费趋势改变的重要节点。
近来，天猫发布的本年6·18大促前4小时成绩单显现，在天猫美妆类目品牌TOP20预售榜中，世界大牌抢占了七成座位，国货品牌虽然在占位上有所差劲，但仍然体现亮眼。
国货品牌珀莱雅接连上一年抢先优势，坐落榜单榜首；近期十分重视的巨擘生物旗下品牌可复美则从上一年第六名跃进第三名；薇诺娜、毛戈平位居第十名、第十一名；同频、优时颜亦跻身进入榜单，别离排在第十六、十七名。
、同频都是新上榜的国货品牌。作为高端美妆品牌，接连四年毛利率维持在83%以上，直逼贵州茅台等白酒上市公司。上一年12月，其于港交所上市，年内市值一度打破500亿港元。
而主打胶原蛋白成分的护肤品牌“同频”在上一年9月正式问世，其母公司为山西锦波生物医药股份有限公司（832982.BJ）。在李佳琦直播间流量加持下，上一年“双11”便取得很多曝光。
作为天猫美妆带货的“一哥”，李佳琦直播间依旧是美妆品牌厮杀的重要战场。据其直播间发表战报信息，在5月13日20点敞开的6·18预售首战中，李佳琦直播间共上架385个美妆产品，掩盖145个美妆品牌，首小时加购GMV同比增加超10%。据青睐情报统计，到5月14日清晨1:30，李佳琦直播间美妆GMV到达25亿～35亿元。其间，可复美、等品牌超60万件国货爆品在直播间秒售罄。
据新浪科技报导，在预售敞开一小时内，可复美、、同频、毛戈平、薇诺娜销量攀升至直播间前五名，其间可复美胶原棒套组售出近25万件，珀莱雅双抗精华售出超10万件。
据范冰冰小红书账号发文，其旗下美妆品牌FAN BEAUTY最新推出的面膜“VC大桔美白面膜”，也于李佳琦直播间10秒出售10万盒。年代财经查找发现，现在，在FAN BEAUTY官方旗舰店内，该产品已售罄下架，再次开售日期为5月31日。
各大美妆品牌在电子商务渠道畅销，其背面的母公司亦尝到盈利。太平洋证券近期研报指出，在6·18大促即将来临的布景下，内需消费主线下，美妆个护板块有望迎来结构性时机，新途径新产品以及品牌财物优质的美妆个护品牌有望获益。
详细而言，5月15日，可复美母公司（盘中一度涨超4%，最高时的85.15港元/股创上市以来新高；毛戈平(01318.HK)则在盘中涨近4%。到5月16日收盘，报84.90港元/股，总市值达909.20亿港元，本年以来，巨擘生物股价累计涨幅约65%；毛戈平报100.00港元/股，总市值为490.19亿港元。
据巨擘生物财报，到2024年12月31日，公司创始人范代娣、严建亚配偶经过宗族信任持有巨擘生物约56%的股权，持股财富超400亿元；据Wind供给的股东穿透明细显现，配偶二人还直接持有A股公司西安三角防务股份有限公司（300775.SZ）5.4%的股权，持有股市值约为7.7亿元。
据悉，巨擘生物成立于2000年，2022年，其以“港股重组胶原蛋白榜首股”登陆港交所。2024年，巨擘生物完成收入55.39亿元，同比增加57%；归母净利润20.62亿元，同比增加42%。其间可复美品牌营收超45亿元。
世界品牌方面，欧莱雅位居总榜单第二，与“2024年6·18天猫美妆年中开门红首日品牌出售榜（5月20日20:00-23:59）”比较行进一名；日系美妆巨子SK-II则从上一年的TOP17跃升至本年的TOP6，业界共同以为这得益于其在电商途径打法上的调整，在“520”节点到来之际，其官宣摇滚乐队为品牌代言人，并推出相关定制礼盒。
年代财经查找发现，在SK-II天猫官方旗舰店内，“520”节点推出的“神仙水面部精华紧致保湿控油抗皱礼盒”为门店热销榜首产品，券后价格为1650元，现在已出售超10万件。
泰国美妆品牌MISTINE、法国护肤品牌丝塔芙成为本年新入榜品牌。其间，MISTINE进入前十，排在TOP9的方位；丝塔芙位列TOP20。
年代财经整理发现，本年以来，上述两大品牌在国内交际渠道具有较高热度：MISTINE联合李佳琦等多位头部主播、KOL造势圈粉，在其天猫旗舰店出售榜首产品，便是联合李佳琦直播间上架的“暹罗迷虹气垫”，券后价为199元，已售出超30万件。在丝塔芙天猫旗舰店中，其明星大单品“大白罐”已售超100万件，并上榜天猫修护面霜回购榜榜首名。
亦有多个世界大牌排位下滑。兰蔻、雅诗兰黛、海蓝之谜、娇韵诗从上一年的TOP2、TOP4、TOP7、TOP8别离下滑至TOP4、TOP7、TOP13、TOP14；而觅光、圣罗兰、赫莲娜等则直接消失在TOP20榜单中。
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