耐克急了要抢lululemon生意

  美东时刻2月18日，耐克集团宣告将联手美国娱乐圈名人金・卡戴珊（Kim Kardashian）个人品牌SKIMS，推出新品牌NikeSKIMS，专关于女人健身运动商场。

  依据耐克官方公告，NikeSKIMS首个系列将于本年春季在美国指定零售店及NikeSKIMS官网首发。新品牌将掩盖练习服装、鞋履和配饰等品类，并计划在2026年扩展至全球商场，直营、经销途径都会掩盖。

  SKIMS是金卡戴珊在2019年创建的品牌。因为金卡戴珊的联络，品牌从诞生起就带有激烈的“女人”“性感”等标签，尤其是内衣和塑身衣产品，因凸显女人曲线的一起，极大地统筹运动与舒适性，深受全球运动健身女人集体的喜欢。

  并非简略系列联名，而是独立出一个新品牌，耐克与SKIMS协作的音讯，给商场投下一颗深水炸弹。

  一条内裤约18美元，一条紧身长裙约80美元定位中高端的SKIMS，仅用5年时刻就已风行全球。该品牌上市的首个塑型衣系列，开售仅2分钟就在全美卖出近10万件。据《》，2020年SKIMS的收入达1.45亿美元。到了2023年，SKIMS的销售额已达到7.5亿美元，年复合增加率达到了73%。

  SKIMS的张狂不只体现在终端消费商场，其更是长时间资金商场的宠儿。2023年7月，SKIMS完成了2.7亿美元的Pre-IPO轮融资。据揭露材料，到现在，SKIMS总融资金额不少于6.64亿美元，估值也一路飙涨到了现在的40亿美元。据外媒上一年8月的音讯，SKIMS已预备面试投行，估计2025年上半年IPO。

  曩昔几年，因瑜伽运动风潮而一战成名的加拿大品牌lululemon，走上全球扩张的路途；另一北美瑜伽服品牌Alo Yoga销售额也从2020年的2亿美元增加至2022年的超10亿美元。据路透社2023年10月的报导，Alo母公司也正以100亿美元估值寻求IPO。

  上一年3月，清华大学体育产业开展研究中心主任王雪莉在揭露活动中，就强调了女人力气在全球体育职业的兴起：“曩昔10年，在IOC（International Olympic Committee，世界奥林匹克委员会）的27个委员会中，女人委员份额进步一倍以上，占比达45.4%。在2022年的北京冬奥会，女人运动员占一切参赛运动员的份额达45.4%。在109个小项傍边，有女人运动员参加的项目超过了53%。”

  德勤陈述数据显现，2024年女子体育运动在全球发明的收入或达12.8亿美元，比较3年前估值高出300%，且未来估计还会持续上升。

  事实上，耐克瞄准女人运动消费商场已并非朝夕。早在2001年左右，耐克就曾开出“Nike Godness”专门服务女人的专卖店；2017年，耐克旗下5000家门店新设女人专卖区“pant studio”；2020年，推出了瑜伽系列新产品；2022年官宣出资130万美元支撑女人运动员。

  在外界看来，耐克官宣与SKIMS协作创建新品牌，也源于公司现在急于立异的现状。早在上一年4月，摩根士丹利分析师就在一份陈述中指出，耐克在产品立异方面陷入困境，跟着潮流开展，人们不再穿耐克品牌的扎实篮球鞋，转而穿更休闲、橡胶底的阿迪达斯球鞋。

  在2025财年榜首财季（到2024年8月31日），耐克营收115.89亿美元，同比下降10%；净利润10.51亿美元，同比下降28%。2025财年第二季度（到2024年11月30日），耐克营收同比下降8%至123.54 亿美元，净利润同比下滑26%至11.63亿美元。

  耐克需求一次更斗胆的测验。比方，在远景炽热的女人运动消费范畴，推出一个能“一炮打响”的新品牌，而不是缓慢地迭代耐克本来的产品结构，企图反转这个品牌曩昔多年固有的“群众”和“男性”标签。

  上一年10月，耐克集团正式换帅。新总裁兼首席执行官Elliott Hill也提出要回归和聚集产品立异战略、整理不符合战略的产品，下降对复古款等产品的依靠。

  2月19日，年代财经就耐克集团与SKIMS协作细节、新品牌产品的出售和定价、以及女人运动商场的未来布局等问题，联络耐克我国方面。对方表明，没有更多具体的信息能供给。

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