国际大牌美妆业绩大跌 优质国货迎来发展机遇

  ）近日，欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂等国际知名美妆品牌相继发布业绩报告，这些曾经风光无限的美妆大牌，在中国市场面临严峻挑战。同时，优质国货品牌呈现出强劲的增长势头，迎来了的前所未有的发展机遇。

  根据欧莱雅最新发布的2024年上半年及第二季度业绩报告数据显示，2024年上半年，欧莱雅全球总销售额达到为221.21亿欧元，同比增长7.3%，这一增速是在连续三年双位数增长后的首次回落。需要我们来关注的是，中国市场所在的北亚区域出现了-1.7%的负增长，成为欧莱雅全球业务版图中唯一陷入下滑的市场。

  无独有偶，雅诗兰黛2024财年的净销售额达156.09亿美元，同比下滑2%；净利润更是从上年同期的10.1亿美元暴跌至3.1亿美元，暴跌61%。雅诗兰黛首席执行官Fabrizio Freda直言，其在中国市场2025财年的销售和利润前景依然令人担忧。

  资生堂也不容乐观，其2024年上半年业绩显示，公司核心盈利193亿日元，同比减少88亿日元，盈利亏损27亿日元，同比减少164亿日元，归母净利润更是同比下降99.9%。

  这些数字无一不表明，国际美妆巨头在中国市场的增长动力正在减弱，甚至陷入困境。福建华策品牌咨询专家詹军豪分析认为，国际大牌美妆业绩下滑的原因复杂多样，一方面，随着花了钱的人产品质量和安全的关注度不断的提高，一些国际大牌美妆产品因质量上的问题或成分争议而陷入信任危机，如欧莱雅、资生堂等品牌因产品不合规被监督管理的机构点名，影响了消费者购买意愿；另一方面，消费者的消费观念正在发生转变，从过去的盲目追求大品牌转向更看重性价比和个性化需求，这一变化使得国际大牌美妆产品的吸引力减弱。

  同时，不容忽视的是国货品牌的崛起。如今，慢慢的变多的消费者开始选择国货美妆产品，如薇诺娜、可复美、佰草集等在市场上崭露头角，凭借独特的品牌特色和产品质量赢得了消费者的认可。

  青眼情报发布的多个方面数据显示，2023年，中国化妆品市场本土品牌市场占有率占比首次突破50%。今年上半年，中国化妆品销售额为4792.5亿元，同比增长2.38％，其中本土化妆品销售额占比为56.7%。

  詹军豪表示，一方面，国货品牌凭借对本土市场的深入了解和对消费的人需求的精准把握，不断推出符合市场需求的新产品；另一方面，国货品牌也在不断的提高产品的质量和技术上的含金量，努力缩小与国际大牌的差距。

  艾媒咨询首席分析师张毅也对记者表示，国际大牌美妆业绩下滑的现象并非偶然，此前依靠中国市场实现加快速度进行发展的时代正逐渐远去。国货美妆品牌不仅价格亲民，而且更了解中国消费者的需求和喜好，从而赢得了市场的青睐，迎来了前所未有的发展机遇，

  据记者了解，为了破解困境，欧莱雅、雅诗兰黛等国际美妆大牌们选择逆势涨价。自7月起，欧莱雅集团旗下品牌Lancome兰蔻、Armani阿玛尼、shu uemura植村秀等品牌启动新一轮涨价，涨价幅度约在5%—10%。

  记者在电子商务平台官方旗舰店搜索发现，兰蔻菁纯面霜30ml售价1650元。客服人员和记者说，这样的产品在7月份之前售价1500元左右。阿玛尼红管唇釉今年2月份上涨至380元，7月1日起又上涨至400元。

  多轮涨价引发了部分消费者的吐槽。社会化媒体上，不少网友对国际美妆品牌的涨价行为表示不理解，并表示将更多转向国货美妆。

  对此，张毅表示，国际美妆品牌希望能够通过提价来树立高端形象，同时能获得更高的利润，这恐怕是涨价的理由。不过涨价也有一定可能会引起部分消费者的逆反心理，或转向其他品牌。

  在张毅看来，近年来，国货美妆产品强势逆袭，给国际美妆品牌带来很多压力。对于国际大品牌而言，需要适应新的规则、市场之间的竞争以及营销环境，积极调整战略、提升产品的质量和服务水平，以重新赢得中国消费者的信任。

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